Rychlá prověrka zdarma

Ekologická tvrzení a EmpCo 2026: jak je správně doložit

Ověřeno (křížově) k 2026-07-01 · čerpá z primárních pramenů

Jak správně doložit ekologické tvrzení: přesný návod pro e-shopy a malé firmy

Pokud na svém e-shopu, obalu nebo v reklamě používáte slova jako „ekologické", „šetrné k přírodě", „klimaticky neutrální" nebo „zelené", čtete správně. Od 27. září 2026 vstupují v platnost pravidla směrnice EmpCo (2024/825), která z těchto slov dělají buď doložitelný závazek, nebo přestupek. Tento článek vám řekne přesně, co musíte doložit, co je zakázáno bez výjimky a jak se připravit dřív, než vás předběhne dozorový orgán nebo konkurence, která to udělá správně.

Tento článek je obecnou informací, nikoli individuální právní radou. Pro posouzení konkrétní situace vaší firmy doporučujeme odbornou konzultaci nebo rychlou prověrku.

Co platí najisto od 27. září 2026

Směrnice EmpCo (CELEX 32024L0825) byla přijata 28. února 2024 a vstoupila v platnost 26. března 2024. Její pravidla se použijí od 27. září 2026 — po transpozici do národního práva, jejíž lhůta byla 27. března 2026. V České republice se EmpCo promítá novelou zákona o ochraně spotřebitele a občanského zákoníku; dozor vykonává zejména Česká obchodní inspekce (ČOI).

EmpCo novelizuje dvě klíčové směrnice: směrnici 2005/29/ES o nekalých obchodních praktikách (UCPD) a směrnici 2011/83/EU o právech spotřebitelů. Dopadá na každého obchodníka, který vůči spotřebitelům uvádí environmentální tvrzení, používá značky udržitelnosti nebo informuje o trvanlivosti — tedy prakticky na každý e-shop, výrobce nebo značku, která v EU marketingu sahá po „eko/zelených" argumentech.

Níže jsou pravidla, která platí od tohoto data bez dalšího čekání na prováděcí akty.

Tři podmínky, které musí splnit každé výslovné ekologické tvrzení

Základní pravidlo je jednoduché, ale jeho naplnění vyžaduje přípravu. Každé výslovné environmentální tvrzení musí být:

  1. Jasné a srozumitelné — spotřebitel musí bez dalšího hledání pochopit, co přesně tvrdíte a o které vlastnosti výrobku nebo procesu se tvrzení týká.
  2. Objektivní — tvrzení musí vycházet z faktů, nikoli z marketingového dojmu.
  3. Ověřitelné a doložené — musíte mít k dispozici podklady, které tvrzení prokazují, a být schopni je předložit na vyžádání ČOI.

Obecná a vágní tvrzení bez konkrétní opory jsou podle EmpCo nekalou obchodní praktikou. Toto pravidlo platí od září 2026 bez přechodného období pro „staré" texty na webu — stávající obsah musíte upravit, ne jen nový psát správně.

Co konkrétně musíte mít v šuplíku

  • Technická dokumentace nebo měření prokazující deklarovanou vlastnost (například složení materiálu, certifikát recyklovaného obsahu, zpráva o spotřebě energie).
  • Jasné vymezení rozsahu tvrzení: týká se celého výrobku, nebo jen jedné součásti? Celého životního cyklu, nebo jen výroby?
  • Pokud tvrzení pochází od třetí strany (laboratoř, certifikační orgán), platný certifikát nebo zpráva — ne jen odkaz na prohlášení dodavatele.

Příklad: Prodáváte tašky a na produktové stránce uvádíte „vyrobeno z recyklovaných materiálů". To je výslovné tvrzení — musíte doložit, jaký podíl materiálu je recyklovaný, z jakého zdroje pochází a kdo to ověřil. Prohlášení dodavatele v e-mailu bez dalšího ověření nestačí.

Co je zakázáno absolutně: černá listina bez výjimek

EmpCo rozšiřuje černou listinu nekalých obchodních praktik (Příloha I směrnice 2005/29/ES) o nové praktiky, které jsou nezákonné za všech okolností — bez posuzování konkrétního případu, bez ohledu na kontext nebo záměr obchodníka.

Obecná tvrzení bez doložené vynikající výkonnosti

Výrazy jako „ekologické", „šetrné k životnímu prostředí", „zelené", „přírodní", „klimaticky neutrální" nebo „biologicky rozložitelné" jsou zakázány, pokud obchodník nedoloží uznávanou vynikající environmentální výkonnost. Příkladem takové výkonnosti je certifikát EU Ecolabel nebo jiná srovnatelná uznaná ekoznačka.

Jinými slovy: pokud nemáte EU Ecolabel nebo ekvivalentní uznané osvědčení, nemůžete říct jen „ekologické". Musíte být konkrétní — a konkrétní tvrzení pak doložit podklady.

Offsetová tvrzení: absolutní zákaz

Tvrzení, že výrobek má neutrální, snížený nebo pozitivní dopad na životní prostředí na základě offsetování emisí skleníkových plynů, jsou zakázána za všech okolností. Patří sem výrazy jako „klimaticky neutrální", „CO2 neutrální", „uhlíkově kompenzováno" nebo jakákoli variace na toto téma.

Nezáleží na tom, zda skutečně kupujete offsetové kredity, zda jsou certifikované, jak velká je vaše firma nebo jak transparentně offsety komunikujete. Tato tvrzení jsou na černé listině — a černá listina nezná výjimky.

Příklad: Provozujete e-shop s elektronikou a dosud jste na webu uváděli, že kompenzujete uhlíkovou stopu každé objednávky nákupem lesních kreditů. Od září 2026 toto tvrzení musí z webu zmizet. Nahradit ho lze konkrétním popisem toho, co pro snížení emisí děláte — ale bez jakéhokoli tvrzení o neutralitě nebo kompenzaci.

Tvrzení o budoucí výkonnosti bez plánu

Pokud slibujete budoucí environmentální cíl — například „plánujeme přejít na plně recyklovatelné obaly" nebo „usilujeme o klimatickou neutralitu" — musíte mít k dispozici jasné, objektivní a ověřitelné závazky a podrobný, realistický plán realizace ověřený nezávislou třetí stranou. Vágní příslib bez plánu a bez nezávislého ověření je nekalá praktika.

Značky udržitelnosti: co smíte používat od září 2026

Od 27. září 2026 smějí být v komunikaci se spotřebiteli používány jen značky udržitelnosti, které:

  • zavedl orgán veřejné moci (například EU Ecolabel), nebo
  • vycházejí z certifikačního systému splňujícího požadavky na transparentnost a důvěryhodnost a jsou ověřeny nezávislou třetí stranou.

Jiné značky udržitelnosti — tedy ty, které si firma vytvoří sama nebo které nesplňují výše uvedené podmínky — obchodník od září 2026 používat nesmí.

Příklad: Máte vlastní logo „Eko volba" nebo „Zelená firma", které jste si navrhli interně a nikdo ho neověřil. Od září 2026 ho nesmíte používat v komunikaci se spotřebiteli. Buď ho nechte certifikovat způsobilým nezávislým orgánem v rámci systému splňujícího požadavky EmpCo, nebo ho nahraďte uznávanou značkou.

Rozhodovací vodítko pro značky

  • Pokud používáte EU Ecolabel, Nordic Swan, Der Blaue Engel nebo jinou státem uznanou ekoznačku: jste v pořádku, pokud splňujete podmínky dané certifikace.
  • Pokud používáte soukromou nebo oborovou značku: ověřte, zda certifikační systém splňuje požadavky EmpCo (transparentnost, nezávislé ověření). Pokud ne, značku přestaňte používat nebo nechte systém certifikovat.
  • Pokud jste si značku vytvořili sami bez externího ověření: přestaňte ji plánovat pro komunikaci se spotřebiteli a řešte náhradu.

EmpCo vs. Green Claims Directive: nenechte se zmást

Toto je nejčastější zdroj zmatku a zbytečného odkladu přípravy. EmpCo (směrnice 2024/825) a navrhovaná směrnice o ekologických tvrzeních (Green Claims Directive) jsou dvě zcela různé věci.

EmpCo je již přijatá a od 27. září 2026 vymahatelná úprava. Stanovuje zákazy a požadavky na doložení tvrzení přímo v pravidlech nekalých obchodních praktik — bez dalšího čekání.

Green Claims Directive byl odlišný návrh zaměřený na předběžné ověřování environmentálních tvrzení před jejich použitím. EmpCo na něm nezávisí a platí bez ohledu na to, co se s tímto návrhem stane.

Praktický dopad: nečekejte na Green Claims Directive jako na signál k přípravě. EmpCo vás zavazuje od září 2026 a příprava musí začít nyní.

Sankce: co vám konkrétně hrozí

Sankce stanoví národní právo — musí být účinné, přiměřené a odrazující. U rozsáhlých přeshraničních porušení stanoví směrnice 2005/29/ES horní hranici pokuty nejméně 4 % ročního obratu obchodníka.

V České republice dozor vykonává Česká obchodní inspekce. Konkrétní výši pokut pro tuzemská porušení určí národní transpozice — sledujte vývoj novely zákona o ochraně spotřebitele.

Kromě pokuty hrozí:

  • příkaz k okamžitému odstranění závadného tvrzení nebo značky,
  • zveřejnění rozhodnutí (reputační dopad),
  • povinnost informovat dotčené spotřebitele.

Co teprve upřesní prováděcí akty (výhled)

Jedna oblast zůstává otevřená a nelze ji předjímat: podoba a obsah harmonizovaného označení obchodní záruky trvanlivosti a harmonizovaného sdělení o zákonné záruce. Přesnou podobu stanoví Komise prováděcím aktem — do jeho přijetí není možné konkrétní formát ani obsah určit. Sledujte vývoj na stránkách Evropské komise (EUR-Lex, CELEX 32024L0825).

Vše ostatní popsané v tomto článku — zákazy obecných tvrzení, absolutní zákaz offsetových tvrzení, požadavky na doložení, pravidla pro značky udržitelnosti — platí od září 2026 bez čekání na jakýkoli prováděcí akt.

Akční plán 30/60/90 dní

Prvních 30 dní: inventura

  1. Projděte veškerý marketingový obsah — web, e-maily, obaly, sociální sítě, tiskové materiály — a vypište všechna environmentální tvrzení a značky udržitelnosti, které používáte.
  2. U každého tvrzení si položte otázku: mám k dispozici konkrétní, ověřitelný podklad? Pokud ne, označte ho jako rizikový.
  3. Identifikujte všechna tvrzení o offsetování nebo kompenzaci emisí — ta musí zmizet bez náhrady, nebo být nahrazena konkrétním popisem opatření bez jakéhokoli tvrzení o neutralitě.
  4. Zkontrolujte všechny značky udržitelnosti: kdo je vydal, zda existuje nezávislé ověření a zda certifikační systém splňuje požadavky EmpCo.

31–60 dní: náprava a dokumentace

  1. Odstraňte nebo přepište všechna obecná tvrzení, která nedokážete doložit uznávanou vynikající výkonností.
  2. Pro tvrzení, která chcete zachovat, sestavte dokumentační složku: certifikáty, měření, zprávy třetích stran, vymezení rozsahu tvrzení.
  3. Pokud plánujete komunikovat budoucí environmentální závazky, nechte vypracovat realistický plán a zajistěte jeho nezávislé ověření třetí stranou.
  4. Konzultujte s právníkem nebo odborníkem na spotřebitelské právo, zda vaše upravená tvrzení splňují požadavky EmpCo — nebo využijte rychlou prověrku.

61–90 dní: systém a prevence

  1. Nastavte interní proces schvalování nových marketingových tvrzení: každé nové ekologické tvrzení musí projít kontrolou doložitelnosti před zveřejněním.
  2. Proškolte marketingový tým a copywritery — nejčastější chyby vznikají při tvorbě textů bez znalosti pravidel, nikoli ze zlého úmyslu.
  3. Nastavte připomínku pro sledování vývoje národní transpozice a prováděcích aktů Komise (zejména harmonizované označení záruky trvanlivosti).
  4. Archivujte dokumentaci k tvrzením — pro případ kontroly ČOI musíte být schopni podklady předložit okamžitě, nikoli je teprve dohledávat.

Časté omyly

Omyl 1: „Offsety jsou v pořádku, pokud jsou certifikované."

Není. Zákaz tvrzení o neutralitě nebo kompenzaci emisí prostřednictvím offsetů je absolutní — platí bez ohledu na kvalitu nebo certifikaci offsetových kreditů. Certifikované offsety nakupovat můžete, ale nesmíte je použít jako základ pro jakékoli tvrzení o klimatické neutralitě produktu nebo objednávky.

Omyl 2: „Stačí přidat hvězdičku s vysvětlením v patičce."

Nestačí. EmpCo vyžaduje, aby tvrzení bylo jasné a srozumitelné samo o sobě. Obecné tvrzení v titulku, které je „upřesněno" drobným písmem na konci stránky, požadavek nesplňuje. Jasnost musí být součástí samotného tvrzení, nikoli jeho opravy v poznámce pod čarou.

Omyl 3: „Green Claims Directive ještě nebyla přijata, takže mám čas."

EmpCo a Green Claims Directive jsou dvě různé věci. EmpCo je přijata a použitelná od září 2026 — nezávisle na osudu Green Claims Directive. Čekání na Green Claims Directive jako na signál k přípravě je chyba, která vás může stát pokutu.

Zdroje

Shrnutí

Od 27. září 2026 platí pro každého, kdo v EU komunikuje se spotřebiteli, jasná pravidla: ekologické tvrzení musí být konkrétní, objektivní a doložené. Obecné výrazy bez podkladu jsou zakázány. Tvrzení o offsetování emisí jsou zakázána absolutně — bez výjimky a bez ohledu na kvalitu offsetů. Značky udržitelnosti musí pocházet od orgánu veřejné moci nebo z certifikovaného systému s nezávislým ověřením. Za porušení hrozí u přeshraničních případů pokuta až do výše 4 % ročního obratu.

Jedna věc čeká na prováděcí akt Komise: přesná podoba harmonizovaného označení obchodní záruky trvanlivosti. Vše ostatní je závazné od září 2026.

Příprava není složitá, ale vyžaduje čas: inventura tvrzení, sestavení dokumentace, přepis problematických textů a nastavení interního procesu schvalování. Kdo začne dnes, bude v září 2026 připraven — a bude mít konkurenční výhodu oproti těm, kteří čekají na poslední chvíli.

Primární prameny
  • 32024L0825 — zaverecna_ustanoveni — EmpCo novelizuje směrnici 2005/29/ES o nekalých obchodních praktikách (UCPD) a směrnici 2011/83/EU o právech spotřebitelů. Jde o směrnici — členské státy ji promítají do národního práva (v ČR novelou zákona o ochraně spotřebitele a občanského zákoníku).
  • 32024L0825 — zaverecna_ustanoveni — Směrnice (EU) 2024/825 (EmpCo — posílení postavení spotřebitelů pro ekologickou transformaci) se v EU použije od 27. září 2026. Lhůta pro transpozici do národního práva členských států byla 27. března 2026.
  • 32024L0825 — Příloha I — EmpCo rozšiřuje černou listinu nekalých obchodních praktik (Příloha I směrnice 2005/29/ES) o nové vždy zakázané praktiky; praktiky na této listině jsou nezákonné za všech okolností bez posuzování konkrétního případu.
  • 32024L0825 — zaverecna_ustanoveni — Směrnice 2024/825 byla přijata 28. února 2024 a vstoupila v platnost 26. března 2024; její pravidla se však použijí až od 27. září 2026 po transpozici do národního práva.
  • 32024L0825 — Tvrzení o budoucí environmentální výkonnosti musí být podložena jasnými, objektivními a ověřitelnými závazky a podrobným, realistickým plánem realizace, který ověřuje nezávislá třetí strana.
  • 32024L0825 — Obecná environmentální tvrzení (například „ekologické", „šetrné k životnímu prostředí", „zelené", „klimaticky neutrální", „biologicky rozložitelné") jsou zakázána, pokud obchodník nedoloží uznávanou vynikající environmentální výkonnost, například ekoznačkou EU Ecolabel.
  • 32024L0825 — Podobu a obsah harmonizovaného označení obchodní záruky trvanlivosti a harmonizovaného sdělení o zákonné záruce stanoví Komise prováděcím aktem; do jeho přijetí nelze konkrétní podobu předjímat. (čeká na prováděcí akt)
  • 32024L0825 — Příloha I — Tvrzení, že výrobek má neutrální, snížený nebo pozitivní dopad na životní prostředí na základě offsetování (kompenzace) emisí skleníkových plynů — například „klimaticky neutrální", „CO2 neutrální", „uhlíkově kompenzováno" — jsou zakázána za všech okolností a jsou doplněna na černou listinu v Příloze I směrnice 2005/29/ES.
  • 32024L0825 — Sankce stanoví národní právo a musí být účinné, přiměřené a odrazující. U rozsáhlých přeshraničních porušení stanoví směrnice 2005/29/ES horní hranici pokuty nejméně 4 % ročního obratu obchodníka. V České republice vykonává dozor zejména Česká obchodní inspekce; konkrétní výši pokut určí národní transpozice.
  • 32024L0825 — Každé výslovné environmentální tvrzení musí být jasné, srozumitelné, objektivní, ověřitelné a doložené. Obecná a vágní tvrzení bez konkrétní opory jsou nekalou obchodní praktikou.
  • 32024L0825 — Od 27. září 2026 smějí být používány jen značky udržitelnosti, které zavedl orgán veřejné moci, nebo které vycházejí z certifikačního systému splňujícího požadavky na transparentnost a důvěryhodnost a ověřeného nezávislou třetí stranou. Jiné značky udržitelnosti obchodník používat nesmí.
  • 32024L0825 — V České republice se EmpCo promítá novelou zákona o ochraně spotřebitele a občanského zákoníku; dozor nad dodržováním vykonává zejména Česká obchodní inspekce (ČOI).
  • 32024L0825 — EmpCo (směrnice 2024/825) je samostatná, již přijatá a od 27. září 2026 vymahatelná úprava. Nezaměňovat s navrhovanou směrnicí o ekologických tvrzeních (Green Claims Directive) — to byl odlišný návrh o předběžném ověřování tvrzení; EmpCo platí nezávisle na jeho osudu.
  • 32024L0825 — EmpCo dopadá na obchodníky, kteří vůči spotřebitelům uvádějí environmentální tvrzení, používají značky udržitelnosti nebo informují o trvanlivosti — prakticky na každého, kdo v EU marketingu používá „eko/zelená" tvrzení (e-shopy, výrobci, značky).