Rychlá prověrka zdarma

EmpCo: zákaz „klimaticky neutrální

Ověřeno (křížově) k 2026-06-30 · čerpá z primárních pramenů

„Klimaticky neutrální" přes offsety: EmpCo to zakazuje od 27. září 2026

Pokud váš e-shop nebo značka komunikuje, že produkt je „klimaticky neutrální", „CO2 neutrální" nebo „uhlíkově kompenzováno" — a toto tvrzení stojí na nákupu offsetů — čeká vás povinná změna. Od 27. září 2026 jsou tato tvrzení na černé listině nekalých obchodních praktik a jsou nezákonná bez výjimky: bez ohledu na kvalitu offsetového programu, bez ohledu na transparentnost kalkulace, bez ohledu na kontext.

Tento článek vychází výhradně z textu směrnice (EU) 2024/825 (EmpCo). Vysvětluje přesně, co je zakázáno, proč offsety nestačí, co místo toho smíte říkat a jak se připravit — s konkrétními scénáři z praxe českého e-shopu.

*Upozornění: Tento článek je obecnou informací o regulaci, nikoli individuální právní radou pro vaši firmu. Pro posouzení konkrétní situace doporučujeme konzultaci s právníkem nebo rychlou prověrku.*

Co je EmpCo a koho se týká

EmpCo (směrnice EU 2024/825) je přijatá a od 27. září 2026 vymahatelná úprava — nikoli návrh, nikoli záměr. Přijata byla 28. února 2024, v platnost vstoupila 26. března 2024. Pravidla se použijí od 27. září 2026 po transpozici do národního práva; lhůta pro transpozici členských států byla 27. března 2026.

EmpCo novelizuje dvě klíčové směrnice: směrnici 2005/29/ES o nekalých obchodních praktikách a směrnici 2011/83/EU o právech spotřebitelů. V České republice se promítá novelou zákona o ochraně spotřebitele a občanského zákoníku; dozor vykonává zejména Česká obchodní inspekce (ČOI).

Dopadá na každého obchodníka, který vůči spotřebitelům v EU:

  • používá environmentální tvrzení (jakákoli sdělení o dopadu na životní prostředí),
  • zobrazuje značky udržitelnosti,
  • informuje o trvanlivosti nebo opravitelnosti výrobků.

Prakticky: každý e-shop, výrobce nebo značka, která v marketingu pracuje s „eko" nebo „zelená" komunikací.

Co platí najisto od 27. září 2026

Absolutní zákaz offsetových tvrzení

Toto je nejtvrdší pravidlo celé směrnice a nevyžaduje žádné posuzování okolností ani prokazování újmy spotřebiteli.

Tvrzení, že výrobek nebo firma má neutrální, snížený nebo pozitivní dopad na životní prostředí na základě offsetování emisí skleníkových plynů, jsou zakázána za všech okolností.

Tato tvrzení byla doplněna přímo do Přílohy I směrnice 2005/29/ES — tzv. černé listiny. Praktiky na černé listině jsou nezákonné automaticky: bez posuzování konkrétního případu, bez ohledu na kontext, bez ohledu na to, zda spotřebitel byl nebo nebyl uveden v omyl.

Konkrétní zakázané formulace zahrnují mimo jiné:

  • „klimaticky neutrální"
  • „CO2 neutrální"
  • „uhlíkově kompenzováno"
  • jakákoli obdoba těchto formulací, pokud je jejich základem nákup offsetů

Proč offsety nestačí — logika zákazu

Zákonodárce vychází z jednoduché premisy: offsety nekompenzují emise konkrétního výrobku. Financují snížení emisí někde jinde, v budoucnu, s nejistým výsledkem. Tvrzení „klimaticky neutrální" proto spotřebiteli sděluje něco, co z pohledu životního cyklu výrobku není pravda. Jde o strukturální klamání, nikoli o pochybení v detailu.

Kvalita offsetového programu — Gold Standard, Verra VCS nebo jakýkoli jiný — na zákonnosti tvrzení nic nemění. Zákaz je absolutní.

Zákaz obecných zelených tvrzení bez doložení

Vedle offsetového zákazu platí širší pravidlo: obecná environmentální tvrzení jsou zakázána, pokud obchodník nedoloží uznávanou vynikající environmentální výkonnost — například ekoznačkou EU Ecolabel nebo srovnatelnou certifikací.

Zakázaná obecná tvrzení zahrnují mimo jiné:

  • „ekologické"
  • „šetrné k životnímu prostředí"
  • „zelené"
  • „biologicky rozložitelné" (bez konkrétního doložení podmínek a časového rámce)

Přísná pravidla pro každé výslovné environmentální tvrzení

Každé výslovné environmentální tvrzení — tedy jakékoli konkrétní sdělení o dopadu produktu na životní prostředí — musí být jasné, srozumitelné, objektivní, ověřitelné a doložené. Obecná a vágní tvrzení bez konkrétní opory jsou nekalou obchodní praktikou.

Omezení značek udržitelnosti

Od 27. září 2026 smějí být používány jen značky udržitelnosti, které:

  • zavedl orgán veřejné moci, nebo
  • vycházejí z certifikačního systému splňujícího požadavky na transparentnost a důvěryhodnost a ověřeného nezávislou třetí stranou.

Vlastní firemní „zelené" štítky bez nezávislého ověření jsou od tohoto data zakázány.

Tvrzení o budoucí výkonnosti

Pokud komunikujete závazky do budoucna — například „do roku X budeme uhlíkově neutrální" — musí být tato tvrzení podložena jasnými, objektivními a ověřitelnými závazky a podrobným, realistickým plánem realizace, který ověřuje nezávislá třetí strana. Vágní sliby bez konkrétního plánu jsou nekalou praktikou.

Co teprve upřesní prováděcí akty (výhled)

Podoba a obsah harmonizovaného označení obchodní záruky trvanlivosti a harmonizovaného sdělení o zákonné záruce budou stanoveny prováděcím aktem Evropské komise. Do jeho přijetí nelze konkrétní podobu těchto označení předjímat — sledujte vývoj na stránkách Evropské komise (EUR-Lex, CELEX 32024L0825).

Tato část EmpCo se netýká offsetových tvrzení — ta jsou zakázána již nyní bez čekání na jakýkoli prováděcí akt.

Sankce: co riskujete

Sankce stanoví národní právo — musí být účinné, přiměřené a odrazující. U rozsáhlých přeshraničních porušení stanoví směrnice 2005/29/ES horní hranici pokuty nejméně 4 % ročního obratu obchodníka. Konkrétní sazby pro český trh určí národní transpozice; dozor vykonává Česká obchodní inspekce.

Klíčový detail: praktiky na černé listině — včetně offsetových tvrzení — nevyžadují prokázání újmy spotřebiteli. Stačí zjištění, že tvrzení bylo použito.

EmpCo vs. Green Claims Directive — nenechte se zmást

Toto je nejčastější zdroj zmatení v odborné i laické komunikaci.

EmpCo (směrnice 2024/825) je samostatná, přijatá a od 27. září 2026 vymahatelná úprava. Nezaměňujte ji s navrhovanou směrnicí o ekologických tvrzeních (Green Claims Directive) — to byl odlišný návrh zaměřený na předběžné ověřování tvrzení před jejich použitím. EmpCo platí nezávisle na osudu tohoto návrhu.

Praktický důsledek: i kdyby Green Claims Directive nebyla přijata nebo byla odložena, zákaz offsetových tvrzení z EmpCo platí beze změny.

Reálné scénáře z praxe českého e-shopu

Scénář 1: E-shop s módou kompenzuje emise dopravy

Prodáváte oblečení a na produktových stránkách uvádíte: „Každá objednávka je klimaticky neutrální — kompenzujeme emise dopravy nákupem certifikovaných offsetů." Máte smlouvu s renomovaným offsetovým programem a transparentní kalkulaci.

Od 27. září 2026 je toto tvrzení zakázáno bez výjimky. Certifikát ani transparentnost kalkulace situaci nemění. Tvrzení musíte odstranit nebo nahradit konkrétním, doložitelným sdělením — například: „Z každé objednávky přispíváme X Kč na projekt obnovy lesů v [lokalitě]. Emise dopravy tím nesnižujeme." I tato náhradní formulace musí splňovat pravidla pro výslovná tvrzení: musí být jasná, objektivní a doložená.

Scénář 2: Výrobce kosmetiky s vlastní „zelenou" značkou

Na obalech máte vlastní logo „EcoFriendly Certified" — interní hodnocení bez externího auditu. Na webu uvádíte, že produkty jsou „šetrné k životnímu prostředí".

Od 27. září 2026: vlastní značka bez nezávislého ověření je zakázána. Obecné tvrzení „šetrné k životnímu prostředí" je zakázáno, pokud nedoložíte uznávanou vynikající environmentální výkonnost (například EU Ecolabel). Řešení: buď získejte certifikaci splňující požadavky EmpCo, nebo přejděte na konkrétní, doložitelná tvrzení o konkrétních vlastnostech produktu — například o složení, způsobu výroby nebo obalu.

Scénář 3: SaaS firma s „uhlíkově neutrálním provozem"

Na webu komunikujete, že váš cloudový provoz je „uhlíkově neutrální" díky nákupu obnovitelných energetických certifikátů a offsetů. Zákazníci jsou spotřebitelé (B2C).

EmpCo dopadá na tvrzení vůči spotřebitelům — pravidlo se na vás vztahuje. Tvrzení o neutrálním dopadu na základě offsetů je zakázáno. Přípustná náhrada: „X % naší spotřeby energie pochází z obnovitelných zdrojů" — pokud to doložíte konkrétními daty.

Co místo offsetových tvrzení smíte říkat

Zákaz offsetových tvrzení neznamená, že nesmíte komunikovat environmentální úsilí. Pravidla jsou jasná.

Smíte:

  • Uvádět konkrétní, měřitelná a doložená tvrzení o skutečně snížených emisích (bez offsetů) — například „oproti předchozímu modelu jsme snížili emise výroby o X % díky [konkrétní změně procesu]", pokud to doložíte.
  • Transparentně informovat o příspěvcích na klimatické projekty — bez tvrzení o neutralitě produktu nebo firmy.
  • Používat certifikované značky udržitelnosti splňující požadavky EmpCo (zavedené orgánem veřejné moci nebo ověřené nezávislou třetí stranou).
  • Komunikovat budoucí závazky — pokud jsou podloženy konkrétním, nezávisle ověřeným plánem.

Nesmíte:

  • Tvrdit neutralitu, snížení nebo pozitivní dopad na základě offsetů — v jakékoli formulaci.
  • Používat obecná zelená tvrzení bez doložení uznávané výkonnosti.
  • Používat vlastní neověřené značky udržitelnosti.
  • Vydávat vágní sliby o budoucí výkonnosti bez ověřeného plánu.

Rozhodovací vodítko: pokud tvrzení přiřazuje produktu nebo firmě environmentální vlastnost, kterou nelze doložit měřitelnými daty a nezávislým ověřením — tvrzení nepoužívejte.

Akční plán 30/60/90 dní

Do 30 dní — prověrka stávající komunikace

  1. Projděte veškerý marketingový obsah: web, e-maily, obaly, sociální sítě, PPC reklamy, tiskové materiály.
  2. Označte všechna environmentální tvrzení — každé sdělení o dopadu na životní prostředí.
  3. Identifikujte tvrzení postavená na offsetech — tato musíte odstranit nebo přepsat.
  4. Identifikujte obecná zelená tvrzení bez konkrétního doložení — tato musíte buď doložit, nebo odstranit.
  5. Zmapujte vlastní značky udržitelnosti — ověřte, zda splňují požadavky EmpCo.

Do 60 dní — příprava náhradní komunikace

  1. Pro každé zakázané tvrzení připravte náhradu: buď konkrétní, doložitelné sdělení, nebo tvrzení zcela odstraňte.
  2. Zajistěte podkladová data a dokumentaci pro každé tvrzení, které si chcete ponechat (měření, certifikáty, audity).
  3. Pokud používáte vlastní značku udržitelnosti, rozhodněte: buď ji nechte ověřit nezávislou třetí stranou v souladu s EmpCo, nebo ji stáhněte.
  4. Pokud komunikujete budoucí závazky, zajistěte písemný plán s měřitelnými milníky a nezávislým ověřením.

Do 90 dní — implementace a kontrola

  1. Implementujte změny ve všech kanálech — obaly mají delší výrobní cyklus, začněte s nimi jako první.
  2. Nastavte interní proces schvalování nových environmentálních tvrzení: každé nové tvrzení musí projít kontrolou doložitelnosti před publikací.
  3. Prověřte dodavatele a partnery — pokud přebíráte jejich environmentální tvrzení do svého marketingu, odpovídáte za ně také.
  4. Nechte výsledný stav projít rychlou prověrkou.

Časté omyly

Omyl 1: „Máme certifikovaný offsetový program, takže jsme v pořádku."

Kvalita offsetového programu na zákonnosti tvrzení nic nemění. Zákaz je absolutní — jde o typ tvrzení, nikoli o kvalitu jeho podkladu. Gold Standard, Verra VCS ani žádný jiný program tvrzení „klimaticky neutrální" nezákonní neodstraní. Certifikát offsetů a zákonnost tvrzení jsou dvě oddělené věci.

Omyl 2: „EmpCo se nás netýká, protože Green Claims Directive nebyla přijata."

EmpCo a Green Claims Directive jsou dva odlišné legislativní nástroje. EmpCo je přijatá směrnice s konkrétním datem použitelnosti (27. září 2026) a platí nezávisle na osudu jakéhokoli jiného návrhu. Odložení nebo nepřijetí Green Claims Directive na EmpCo nemá žádný vliv.

Omyl 3: „Stačí přidat hvězdičku a vysvětlení v patičce."

Tvrzení na černé listině jsou zakázána za všech okolností — žádné upřesnění, disclaimer ani vysvětlení v podmínkách je nezákonní neodstraní. Tvrzení musí být odstraněno nebo nahrazeno přípustnou formulací. Drobné písmo problém neřeší.

Zdroje

Shrnutí

Od 27. září 2026 jsou tvrzení „klimaticky neutrální", „CO2 neutrální" a „uhlíkově kompenzováno" — pokud stojí na offsetech — zakázána za všech okolností. Jsou zařazena na černou listinu nekalých obchodních praktik (Příloha I směrnice 2005/29/ES ve znění EmpCo). Žádný certifikát, žádný disclaimer, žádná kvalita offsetového programu tuto skutečnost nemění.

Vedle toho platí: obecná zelená tvrzení bez doložení jsou zakázána, vlastní neověřené značky udržitelnosti jsou zakázány, tvrzení o budoucí výkonnosti bez ověřeného plánu jsou zakázána. Každé výslovné environmentální tvrzení musí být jasné, objektivní a doložené.

Sankce za přeshraniční porušení mohou dosáhnout nejméně 4 % ročního obratu. Dozor v ČR vykonává Česká obchodní inspekce.

Máte-li pochybnosti o konkrétních formulacích ve svém marketingu, začněte rychlou prověrkou.

Primární prameny
  • 32024L0825 — zaverecna_ustanoveni — EmpCo novelizuje směrnici 2005/29/ES o nekalých obchodních praktikách (UCPD) a směrnici 2011/83/EU o právech spotřebitelů. Jde o směrnici — členské státy ji promítají do národního práva (v ČR novelou zákona o ochraně spotřebitele a občanského zákoníku).
  • 32024L0825 — zaverecna_ustanoveni — Směrnice (EU) 2024/825 (EmpCo — posílení postavení spotřebitelů pro ekologickou transformaci) se v EU použije od 27. září 2026. Lhůta pro transpozici do národního práva členských států byla 27. března 2026.
  • 32024L0825 — Příloha I — EmpCo rozšiřuje černou listinu nekalých obchodních praktik (Příloha I směrnice 2005/29/ES) o nové vždy zakázané praktiky; praktiky na této listině jsou nezákonné za všech okolností bez posuzování konkrétního případu.
  • 32024L0825 — zaverecna_ustanoveni — Směrnice 2024/825 byla přijata 28. února 2024 a vstoupila v platnost 26. března 2024; její pravidla se však použijí až od 27. září 2026 po transpozici do národního práva.
  • 32024L0825 — Tvrzení o budoucí environmentální výkonnosti musí být podložena jasnými, objektivními a ověřitelnými závazky a podrobným, realistickým plánem realizace, který ověřuje nezávislá třetí strana.
  • 32024L0825 — Obecná environmentální tvrzení (například „ekologické", „šetrné k životnímu prostředí", „zelené", „klimaticky neutrální", „biologicky rozložitelné") jsou zakázána, pokud obchodník nedoloží uznávanou vynikající environmentální výkonnost, například ekoznačkou EU Ecolabel.
  • 32024L0825 — Podobu a obsah harmonizovaného označení obchodní záruky trvanlivosti a harmonizovaného sdělení o zákonné záruce stanoví Komise prováděcím aktem; do jeho přijetí nelze konkrétní podobu předjímat. (čeká na prováděcí akt)
  • 32024L0825 — Příloha I — Tvrzení, že výrobek má neutrální, snížený nebo pozitivní dopad na životní prostředí na základě offsetování (kompenzace) emisí skleníkových plynů — například „klimaticky neutrální", „CO2 neutrální", „uhlíkově kompenzováno" — jsou zakázána za všech okolností a jsou doplněna na černou listinu v Příloze I směrnice 2005/29/ES.
  • 32024L0825 — Sankce stanoví národní právo a musí být účinné, přiměřené a odrazující. U rozsáhlých přeshraničních porušení stanoví směrnice 2005/29/ES horní hranici pokuty nejméně 4 % ročního obratu obchodníka. V České republice vykonává dozor zejména Česká obchodní inspekce; konkrétní výši pokut určí národní transpozice.
  • 32024L0825 — Každé výslovné environmentální tvrzení musí být jasné, srozumitelné, objektivní, ověřitelné a doložené. Obecná a vágní tvrzení bez konkrétní opory jsou nekalou obchodní praktikou.
  • 32024L0825 — Od 27. září 2026 smějí být používány jen značky udržitelnosti, které zavedl orgán veřejné moci, nebo které vycházejí z certifikačního systému splňujícího požadavky na transparentnost a důvěryhodnost a ověřeného nezávislou třetí stranou. Jiné značky udržitelnosti obchodník používat nesmí.
  • 32024L0825 — V České republice se EmpCo promítá novelou zákona o ochraně spotřebitele a občanského zákoníku; dozor nad dodržováním vykonává zejména Česká obchodní inspekce (ČOI).
  • 32024L0825 — EmpCo (směrnice 2024/825) je samostatná, již přijatá a od 27. září 2026 vymahatelná úprava. Nezaměňovat s navrhovanou směrnicí o ekologických tvrzeních (Green Claims Directive) — to byl odlišný návrh o předběžném ověřování tvrzení; EmpCo platí nezávisle na jeho osudu.
  • 32024L0825 — EmpCo dopadá na obchodníky, kteří vůči spotřebitelům uvádějí environmentální tvrzení, používají značky udržitelnosti nebo informují o trvanlivosti — prakticky na každého, kdo v EU marketingu používá „eko/zelená" tvrzení (e-shopy, výrobci, značky).