Rychlá prověrka zdarma

EmpCo 2024/825: co musí splnit výrobci a značky od září 2026

Ověřeno (křížově) k 2026-07-01 · čerpá z primárních pramenů

EmpCo pro výrobce a značky: na co si dát pozor

Pokud na obalech, webu nebo v reklamě používáte slova jako „ekologické", „udržitelné", „klimaticky neutrální" nebo zobrazujete jakékoli certifikační loga a zelené ikonky, čtěte dál. Od 27. září 2026 se použijí pravidla směrnice EmpCo (EU) 2024/825, která mění, co smíte říkat, co musíte doložit a které značky vůbec smíte zobrazovat. Porušení není jen reputační riziko — u přeshraničních případů hrozí pokuta s horní hranicí nejméně 4 % ročního obratu.

Tento článek vám říká přesně, co platí najisto, co ještě čeká na prováděcí akt a co udělat dřív, než vás předběhne konkurence nebo dozorový orgán.

Obecná informace, ne individuální právní rada. Pro posouzení konkrétní situace vaší firmy doporučujeme odbornou konzultaci.

Co je EmpCo a proč se vás jako výrobce nebo značky přímo týká

EmpCo (směrnice EU 2024/825) byla přijata 28. února 2024 a vstoupila v platnost 26. března 2024. Její pravidla se však použijí až od 27. září 2026, poté co ji členské státy promítnou do národního práva. Lhůta pro transpozici byla 27. března 2026.

Směrnice novelizuje dvě klíčové normy: směrnici 2005/29/ES o nekalých obchodních praktikách (UCPD) a směrnici 2011/83/EU o právech spotřebitelů. V České republice se promítne novelou zákona o ochraně spotřebitele a občanského zákoníku. Dozor vykonává zejména Česká obchodní inspekce (ČOI).

EmpCo dopadá na každého obchodníka, který vůči spotřebitelům:

  • uvádí environmentální tvrzení — na obalu, webu, v reklamě, na sociálních sítích,
  • používá značky udržitelnosti nebo certifikační loga,
  • informuje o trvanlivosti, opravitelnosti nebo životnosti výrobků.

Klíčový bod, který většina výrobců přehlíží: EmpCo se nevztahuje jen na e-shopy. Pokud vyrábíte nebo brandujete fyzické zboží a vaše tvrzení vidí spotřebitel — ať už na regálové etiketě, v tiskové reklamě nebo na firemním webu — EmpCo se vás týká přímo, bez ohledu na to, zda prodáváte přes vlastní kanál nebo přes maloobchod.

Co platí najisto od 27. září 2026

Zákaz obecných a nedoložených environmentálních tvrzení

Obecná environmentální tvrzení jsou zakázána, pokud nedoložíte uznávanou vynikající environmentální výkonnost — například ekoznačkou EU Ecolabel. Konkrétně zakázaná slova a spojení zahrnují: „ekologické", „šetrné k životnímu prostředí", „zelené", „klimaticky neutrální", „biologicky rozložitelné" — pokud za nimi nestojí konkrétní, ověřitelný podklad.

Každé výslovné environmentální tvrzení musí být jasné, srozumitelné, objektivní, ověřitelné a doložené. Nestačí interní analýza ani marketingový pocit. Obecná a vágní tvrzení bez konkrétní opory jsou od září 2026 nekalou obchodní praktikou.

Příklad: Prodáváte kosmetiku balenou do papírové krabičky s potiskem „Eco-friendly packaging". Pokud nemáte doloženo, co přesně toto tvrzení znamená a proč je pravdivé — například certifikát FSC pro papír nebo konkrétní data o podílu recyklovaného obsahu — je toto tvrzení od září 2026 nezákonné. Nestačí ani to, že papír „vypadá ekologicky".

Absolutní zákaz offsetových tvrzení

Toto je nejtvrdší pravidlo EmpCo a platí bez výjimky. Tvrzení o klimatické nebo uhlíkové neutralitě dosažené offsetováním emisí jsou zakázána za všech okolností — jsou doplněna na černou listinu v Příloze I směrnice 2005/29/ES. Praktiky na černé listině jsou nezákonné bez posuzování konkrétního případu.

Zakázaná jsou tvrzení jako: „klimaticky neutrální", „CO2 neutrální", „uhlíkově kompenzováno" nebo jakékoli ekvivalentní formulace, pokud jsou podloženy nákupem offsetů.

Příklad: Vaše firma nakupuje uhlíkové kredity a na webu uvádí, že výrobek je „klimaticky neutrální díky kompenzaci emisí". Od září 2026 je toto tvrzení nezákonné — a to bez ohledu na to, jak kvalitní nebo certifikované offsety nakupujete. Certifikace offsetů tvrzení nezachraňuje.

Tvrzení o budoucí výkonnosti musí mít ověřený plán

Pokud chcete komunikovat budoucí environmentální cíle — například že k budoucímu datu dosáhnete určité úrovně snížení emisí nebo přejdete na obnovitelné zdroje — musíte mít jasné, objektivní a ověřitelné závazky podložené podrobným, realistickým plánem realizace. Tento plán musí ověřit nezávislá třetí strana.

Vágní přísliby bez plánu a bez nezávislého ověření jsou od září 2026 nekalou obchodní praktikou. Formulace jako „usilujeme o udržitelnost" nebo „pracujeme na snižování emisí" bez konkrétního, ověřeného plánu nestačí.

Přísná pravidla pro značky udržitelnosti

Od 27. září 2026 smíte zobrazovat pouze značky udržitelnosti, které splňují jednu ze dvou podmínek:

  1. Zavedl je orgán veřejné moci (například EU Ecolabel).
  2. Vycházejí z certifikačního systému splňujícího požadavky na transparentnost a důvěryhodnost a ověřeného nezávislou třetí stranou.

Jiné značky udržitelnosti — tedy ty, které si firma vytvořila sama nebo které nesplňují výše uvedené podmínky — nesmíte od tohoto data používat.

Příklad: Máte na webu nebo obalu vlastní ikonku „Green Brand" nebo „Eco Choice", kterou jste navrhli interně. Od září 2026 ji musíte buď podložit certifikačním systémem splňujícím požadavky EmpCo, nebo ji odstranit. Interní „zelené" vizuály bez externího ověření jsou zakázány.

Rozhodovací vodítko pro každou značku udržitelnosti:

  • Vydal ji orgán veřejné moci? Smíte ji používat.
  • Vychází z certifikačního systému ověřeného nezávislou třetí stranou? Smíte ji používat.
  • Vytvořili jste ji interně nebo pochází ze systému bez nezávislého ověření? Odstraňte ji před září 2026.

Informace o trvanlivosti a opravitelnosti

Spotřebitel musí před nákupem dostat informace relevantní pro trvanlivost a opravitelnost výrobku — například o životnosti, dostupnosti náhradních dílů, opravitelnosti a o aktualizacích softwaru. Tato povinnost se týká zejména výrobců a značek, které tyto informace mají k dispozici a dosud je systematicky neposkytovaly.

Prakticky: pokud prodáváte elektroniku, spotřebiče nebo jiné výrobky s omezenou životností, zkontrolujte, zda tyto informace zákazník skutečně najde před dokončením nákupu — ne až v záručním listu v krabici.

Zákaz propagace plánovaného zastarávání

Zakázáno je propagovat výrobek s vlastnostmi záměrně omezujícími jeho životnost nebo takové vlastnosti spotřebiteli zamlčovat. Pokud víte, že váš výrobek je konstruován tak, aby přestal fungovat po určité době nebo po určitém počtu použití, a tuto informaci záměrně skrýváte, jde od září 2026 o nekalou obchodní praktiku.

Co teprve upřesní prováděcí akty (výhled)

Harmonizované označení obchodní záruky trvanlivosti

Přesnou podobu a obsah harmonizovaného označení obchodní záruky trvanlivosti a harmonizovaného sdělení o zákonné záruce stanoví Komise prováděcím aktem. Do jeho přijetí nelze konkrétní podobu tohoto označení předjímat ani implementovat.

Co to pro vás znamená: sledujte vývoj na stránkách Evropské komise a ČOI. Jakmile bude akt přijat, budete muset případné označení záruky trvanlivosti tomuto formátu přizpůsobit. Zatím neprovádějte žádné změny v označení záruky na základě odhadů — počkejte na závazný akt.

EmpCo vs. Green Claims Directive: nenechte se zmást

EmpCo (směrnice 2024/825) je samostatná, již přijatá a od 27. září 2026 vymahatelná norma. Nezaměňujte ji s navrhovanou směrnicí o ekologických tvrzeních (Green Claims Directive) — to byl odlišný návrh zaměřený na předběžné ověřování tvrzení, jehož osud je nejistý. EmpCo platí nezávisle na tom, co se s Green Claims Directive stane.

Praktický dopad: i kdyby Green Claims Directive nikdy nevstoupila v platnost, EmpCo vás od září 2026 zavazuje plně. Strategie „počkám na Green Claims a pak to vyřeším najednou" je nebezpečná — EmpCo má jasné datum a jasná pravidla už teď.

Sankce: co konkrétně riskujete

Sankce stanoví národní právo a musí být účinné, přiměřené a odrazující. U rozsáhlých přeshraničních porušení stanoví směrnice 2005/29/ES horní hranici pokuty nejméně 4 % ročního obratu obchodníka. Konkrétní výši pokut pro tuzemské případy určí česká transpozice — sledujte vývoj legislativy.

V České republice vykonává dozor zejména Česká obchodní inspekce. ČOI může zahájit řízení na základě podnětu spotřebitele, konkurenta nebo z vlastní iniciativy.

Nezapomínejte na reputační riziko: environmentální tvrzení jsou pod drobnohledem médií, neziskových organizací i konkurence. Odhalení greenwashingu může napáchat více škody než samotná pokuta — a EmpCo dává konkurentům i spotřebitelům jasný právní základ pro podněty.

Rozhodovací vodítko: týká se vás to?

Použijte tato vodítka pro rychlé posouzení:

  • Používáte na obalu, webu nebo v reklamě jakékoli slovo spojené s ekologičností, udržitelností nebo přírodou? EmpCo se vás týká — každé takové tvrzení musíte doložit.
  • Zobrazujete jakékoli certifikační logo nebo ikonku udržitelnosti? Ověřte, zda splňuje podmínky EmpCo; pokud ne, odstraňte ji před září 2026.
  • Komunikujete budoucí environmentální cíle? Potřebujete ověřený plán od nezávislé třetí strany, jinak tvrzení odstraňte.
  • Prodáváte pouze B2B (ne spotřebitelům)? EmpCo se na vás nevztahuje přímo — ale vaši odběratelé, kteří prodávají spotřebitelům, budou požadovat doložení tvrzení od vás. Připravte se na to.

Akční plán 30/60/90 dní

Prvních 30 dní — inventura

  1. Sestavte seznam všech environmentálních tvrzení, která aktuálně používáte: obaly, web, sociální sítě, tiskové materiály, e-mailové kampaně, POS materiály.
  2. Ke každému tvrzení doplňte, jaký podklad za ním stojí — certifikát, měření, technický list, interní data.
  3. Označte tvrzení bez dostatečného podkladu jako prioritu k řešení.
  4. Sestavte seznam všech značek udržitelnosti a certifikačních log, která zobrazujete, a ověřte jejich původ a způsob certifikace.

31.–60. den — čištění a doložení

  1. Odstraňte nebo pozastavte všechna tvrzení, která nelze doložit — zejména obecná tvrzení bez opory a veškerá offsetová tvrzení.
  2. Pro tvrzení, která chcete zachovat, zajistěte konkrétní, ověřitelnou dokumentaci: certifikáty, měření, technické listy, výsledky LCA analýz.
  3. Prověřte každou značku udržitelnosti: splňuje podmínky EmpCo? Pokud ne, naplánujte její odstranění nebo náhradu certifikovanou alternativou.
  4. Zkontrolujte, zda poskytujete spotřebitelům informace o trvanlivosti a opravitelnosti tam, kde je to relevantní — a zda jsou dostupné před nákupem, ne až po něm.

61.–90. den — implementace a monitoring

  1. Aktualizujte obaly, web a marketingové materiály v souladu s výsledky předchozích kroků.
  2. Nastavte interní proces schvalování nových environmentálních tvrzení: každé nové tvrzení musí projít kontrolou doložitelnosti před zveřejněním.
  3. Sledujte vývoj prováděcího aktu ke harmonizovanému označení záruky trvanlivosti — zatím neprovádějte změny na základě odhadů.
  4. Proveďte rychlou prověrku celkového souladu: rychlá prověrka.

Časté omyly

Omyl 1: „EmpCo se týká jen e-shopů, ne výrobců."

Nepravda. EmpCo dopadá na každého obchodníka, který vůči spotřebitelům uvádí environmentální tvrzení nebo používá značky udržitelnosti — tedy i na výrobce a značky, které prodávají přes maloobchod nebo vlastní distribuci. Pokud vaše tvrzení vidí spotřebitel na obalu v supermarketu, EmpCo se vás týká stejně jako e-shopu.

Omyl 2: „Offsety jsou v pořádku, pokud jsou certifikované."

Nepravda. Zákaz offsetových tvrzení je absolutní a nezávisí na kvalitě ani certifikaci offsetů. Tvrzení „klimaticky neutrální díky certifikovaným offsetům" je od září 2026 zakázáno stejně jako jakékoli jiné offsetové tvrzení. Certifikace offsetů tvrzení nezachraňuje — zákaz platí za všech okolností.

Omyl 3: „Počkám na Green Claims Directive, pak to vyřeším najednou."

Nebezpečná strategie. EmpCo je samostatná, již přijatá norma s jasným datem použitelnosti — 27. září 2026. Osud Green Claims Directive na to nemá žádný vliv. Kdo čeká na Green Claims, riskuje, že ho EmpCo překvapí dřív, s plnou silou sankcí.

Zdroje

Shrnutí

EmpCo (směrnice EU 2024/825) je od 27. září 2026 závazná pro každého, kdo vůči spotřebitelům komunikuje environmentální tvrzení, používá značky udržitelnosti nebo informuje o trvanlivosti výrobků. Klíčová pravidla jsou jasná a nevyžadují čekání na další akty: obecná tvrzení bez doložení jsou zakázána, offsetová tvrzení jsou zakázána absolutně bez výjimky, značky udržitelnosti musí splňovat přísné podmínky transparentnosti a nezávislého ověření a tvrzení o budoucí výkonnosti potřebují ověřený plán od nezávislé třetí strany. Jediná oblast, kde čekáte na prováděcí akt, je přesná podoba harmonizovaného označení záruky trvanlivosti. Sankce sahají u přeshraničních případů až do výše 4 % ročního obratu. Čas na přípravu je teď — inventura tvrzení, doložení podkladů a čištění marketingových materiálů jsou kroky, které nelze odkládat.

Primární prameny
  • 32024L0825 — zaverecna_ustanoveni — EmpCo novelizuje směrnici 2005/29/ES o nekalých obchodních praktikách (UCPD) a směrnici 2011/83/EU o právech spotřebitelů. Jde o směrnici — členské státy ji promítají do národního práva (v ČR novelou zákona o ochraně spotřebitele a občanského zákoníku).
  • 32024L0825 — zaverecna_ustanoveni — Směrnice (EU) 2024/825 (EmpCo — posílení postavení spotřebitelů pro ekologickou transformaci) se v EU použije od 27. září 2026. Lhůta pro transpozici do národního práva členských států byla 27. března 2026.
  • 32024L0825 — Příloha I — EmpCo rozšiřuje černou listinu nekalých obchodních praktik (Příloha I směrnice 2005/29/ES) o nové vždy zakázané praktiky; praktiky na této listině jsou nezákonné za všech okolností bez posuzování konkrétního případu.
  • 32024L0825 — Spotřebitel musí před nákupem dostat informace relevantní pro trvanlivost a opravitelnost výrobku — například o životnosti, dostupnosti náhradních dílů, opravitelnosti a o aktualizacích software.
  • 32024L0825 — zaverecna_ustanoveni — Směrnice 2024/825 byla přijata 28. února 2024 a vstoupila v platnost 26. března 2024; její pravidla se však použijí až od 27. září 2026 po transpozici do národního práva.
  • 32024L0825 — Tvrzení o budoucí environmentální výkonnosti musí být podložena jasnými, objektivními a ověřitelnými závazky a podrobným, realistickým plánem realizace, který ověřuje nezávislá třetí strana.
  • 32024L0825 — Obecná environmentální tvrzení (například „ekologické", „šetrné k životnímu prostředí", „zelené", „klimaticky neutrální", „biologicky rozložitelné") jsou zakázána, pokud obchodník nedoloží uznávanou vynikající environmentální výkonnost, například ekoznačkou EU Ecolabel.
  • 32024L0825 — Podobu a obsah harmonizovaného označení obchodní záruky trvanlivosti a harmonizovaného sdělení o zákonné záruce stanoví Komise prováděcím aktem; do jeho přijetí nelze konkrétní podobu předjímat. (čeká na prováděcí akt)
  • 32024L0825 — Příloha I — Tvrzení, že výrobek má neutrální, snížený nebo pozitivní dopad na životní prostředí na základě offsetování (kompenzace) emisí skleníkových plynů — například „klimaticky neutrální", „CO2 neutrální", „uhlíkově kompenzováno" — jsou zakázána za všech okolností a jsou doplněna na černou listinu v Příloze I směrnice 2005/29/ES.
  • 32024L0825 — Zakázáno je propagovat výrobek s vlastnostmi záměrně omezujícími jeho životnost (plánované zastarávání) nebo takové vlastnosti spotřebiteli zamlčovat.
  • 32024L0825 — Sankce stanoví národní právo a musí být účinné, přiměřené a odrazující. U rozsáhlých přeshraničních porušení stanoví směrnice 2005/29/ES horní hranici pokuty nejméně 4 % ročního obratu obchodníka. V České republice vykonává dozor zejména Česká obchodní inspekce; konkrétní výši pokut určí národní transpozice.
  • 32024L0825 — Každé výslovné environmentální tvrzení musí být jasné, srozumitelné, objektivní, ověřitelné a doložené. Obecná a vágní tvrzení bez konkrétní opory jsou nekalou obchodní praktikou.
  • 32024L0825 — Od 27. září 2026 smějí být používány jen značky udržitelnosti, které zavedl orgán veřejné moci, nebo které vycházejí z certifikačního systému splňujícího požadavky na transparentnost a důvěryhodnost a ověřeného nezávislou třetí stranou. Jiné značky udržitelnosti obchodník používat nesmí.
  • 32024L0825 — V České republice se EmpCo promítá novelou zákona o ochraně spotřebitele a občanského zákoníku; dozor nad dodržováním vykonává zejména Česká obchodní inspekce (ČOI).
  • 32024L0825 — EmpCo (směrnice 2024/825) je samostatná, již přijatá a od 27. září 2026 vymahatelná úprava. Nezaměňovat s navrhovanou směrnicí o ekologických tvrzeních (Green Claims Directive) — to byl odlišný návrh o předběžném ověřování tvrzení; EmpCo platí nezávisle na jeho osudu.
  • 32024L0825 — EmpCo dopadá na obchodníky, kteří vůči spotřebitelům uvádějí environmentální tvrzení, používají značky udržitelnosti nebo informují o trvanlivosti — prakticky na každého, kdo v EU marketingu používá „eko/zelená" tvrzení (e-shopy, výrobci, značky).