EmpCo vs. Green Claims Directive: klíčové rozdíly

EmpCo vs. Green Claims Directive: nepleťte si je

Tento článek je obecná informace, nikoli individuální právní rada. Pro posouzení konkrétní situace vaší firmy doporučujeme konzultaci s odborníkem nebo využijte rychlou prověrku.

Pokud jste v posledních měsících sledovali dění kolem zelené regulace v EU, pravděpodobně jste narazili na dva názvy: EmpCo a Green Claims Directive. Řada e-shopů a marketérů je zaměňuje nebo — po stažení návrhu Green Claims Directive — usoudila, že celá agenda padla. To je zásadní omyl s praktickými důsledky.

EmpCo (směrnice EU 2024/825) je přijatá a od 27. září 2026 vymahatelná úprava. Platí nezávisle na osudu jakéhokoli jiného návrhu. Tento článek vám přesně vysvětlí, co je co, kde se předpisy liší a co konkrétně musíte udělat dřív, než vás překvapí kontrola České obchodní inspekce.

---

Co je EmpCo a co není

EmpCo (směrnice EU 2024/825 o posílení postavení spotřebitelů pro ekologickou transformaci) byla přijata 28. února 2024 a vstoupila v platnost 26. března 2024. Nejde o návrh ani o diskusi — jde o platné evropské právo.

EmpCo novelizuje dvě existující směrnice:

• směrnici 2005/29/ES o nekalých obchodních praktikách (UCPD),
• směrnici 2011/83/EU o právech spotřebitelů.

Nepřináší tedy zcela nový zákon, ale rozšiřuje pravidla, která v ČR již existují v zákoně o ochraně spotřebitele a v občanském zákoníku. Transpozice do českého práva měla proběhnout do 27. března 2026. Pravidla se použijí od 27. září 2026.

Green Claims Directive byl odlišný návrh Evropské komise zaměřený na předběžné ověřování environmentálních tvrzení před jejich zveřejněním — systém, kdy by firma musela tvrzení nechat schválit ještě před tím, než ho použije v marketingu. Tento návrh byl stažen.

EmpCo funguje na jiném principu: nestanoví předběžné schvalování, ale definuje, která tvrzení jsou zakázána nebo podmíněná, a dozorové orgány je kontrolují zpětně.

Stažení Green Claims Directive tedy neznamená, že zelená regulace padla. Znamená pouze to, že systém předběžného schvalování tvrzení nebude zaveden — zákazy a podmínky stanovené EmpCo platí plně a nezávisle.

---

Co platí najisto od 27. září 2026

Níže jsou pravidla, která vycházejí přímo z textu směrnice 2024/825 a jsou závazná po transpozici. Nic z toho není podmíněno dalším prováděcím aktem.

Absolutní zákazy — černá listina

EmpCo rozšiřuje černou listinu nekalých obchodních praktik v Příloze I směrnice 2005/29/ES. Praktiky na černé listině jsou nezákonné za všech okolností — bez ohledu na kontext, záměr nebo to, zda spotřebitel byl skutečně uveden v omyl. ČOI nemusí prokazovat újmu; stačí, že praktika nastala.

Na černou listinu přibývají mimo jiné:

• Tvrzení o klimatické neutralitě na základě offsetování emisí — například „klimaticky neutrální", „CO2 neutrální", „uhlíkově kompenzováno". Zakázána absolutně, i kdybyste offsety skutečně nakupovali a byly certifikované. Offsety nepředstavují skutečné snížení emisí produktu, a proto je zákonodárce vyloučil bez výjimky.
• Propagace výrobku s vlastnostmi záměrně omezujícími jeho životnost (plánované zastarávání) nebo zamlčování takových vlastností spotřebiteli.

Příklad: prodáváte nabíječky a na webu uvádíte „uhlíkově neutrální výroba díky kompenzaci emisí". Od 27. září 2026 je toto tvrzení nezákonné bez dalšího posuzování — doložení nákupu offsetů vás nezachrání.

Podmíněné zákazy — obecná environmentální tvrzení

Obecná environmentální tvrzení — například „ekologické", „šetrné k životnímu prostředí", „zelené", „přírodní", „biologicky rozložitelné" — jsou zakázána, pokud obchodník nedoloží uznávanou vynikající environmentální výkonnost, například certifikací ekoznačkou EU Ecolabel.

Klíčové slovo je „obecná a vágní". Pokud tvrzení není podloženo konkrétními, ověřitelnými daty, jde o nekalou obchodní praktiku.

Příklad: kosmetický e-shop prodává šampon s popisem „přírodní složení, šetrné k přírodě". Bez konkrétního doložení — co přesně je přírodní, v jakém rozsahu, ověřeného třetí stranou — je toto tvrzení od 27. září 2026 nezákonné.

Požadavky na doložení každého výslovného tvrzení

Každé výslovné environmentální tvrzení (tvrzení přímo se vztahující k dopadu produktu nebo firmy na životní prostředí) musí být:

• jasné a srozumitelné,
• objektivní,
• ověřitelné,
• doložené.

Nestačí mít interní analýzu v šuplíku. Musíte být schopni doložení předložit na vyžádání dozorového orgánu.

Příklad: balíte zboží do vlastních krabic s logem a na obalu je text „vyrobeno ekologicky". Bez konkrétní certifikace nebo měření, které toto tvrzení podkládá, je od 27. září 2026 nezákonné — a to i v případě, že vaše výroba skutečně šetrnější je.

Tvrzení o budoucí výkonnosti

Chcete slíbit, že do určité doby dosáhnete uhlíkové neutrality nebo jiného environmentálního cíle? Taková tvrzení musí být podložena:

• jasnými, objektivními a ověřitelnými závazky,
• podrobným a realistickým plánem realizace,
• ověřením nezávislou třetí stranou.

Příklad: „Naše firma bude do budoucna klimaticky neutrální" — bez plánu ověřeného nezávislou třetí stranou je toto tvrzení od 27. září 2026 nezákonné.

Značky udržitelnosti

Od 27. září 2026 smíte používat pouze značky udržitelnosti, které:

• zavedl orgán veřejné moci (například EU Ecolabel), nebo
• vycházejí z certifikačního systému splňujícího požadavky na transparentnost a důvěryhodnost a ověřeného nezávislou třetí stranou.

Vlastní „eko" ikonky nebo loga bez certifikace — například zelený lístek navržený grafickým studiem — nesmíte od 27. září 2026 používat.

Informace o trvanlivosti a opravitelnosti

EmpCo ukládá povinnost poskytnout spotřebiteli před nákupem informace relevantní pro trvanlivost a opravitelnost výrobku — například o životnosti, dostupnosti náhradních dílů, opravitelnosti a dostupnosti aktualizací softwaru.

Tato povinnost se týká zejména e-shopů prodávajících elektroniku, spotřebiče a další výrobky s delší životností. Nejde jen o zelený marketing — jde o povinnou předsmluvní informaci.

---

Co teprve upřesní prováděcí akty (výhled)

Jedna oblast zůstává otevřená: podoba a obsah harmonizovaného označení obchodní záruky trvanlivosti a harmonizovaného sdělení o zákonné záruce. Konkrétní podobu těchto označení stanoví Komise prováděcím aktem. Do jeho přijetí nelze předjímat, jak přesně budou vypadat ani jaké technické požadavky budou mít. Sledujte vývoj na stránkách Evropské komise a ČOI.

Vše ostatní popsané v předchozí sekci — zákazy, podmínky doložení, pravidla pro značky — prováděcí akt nepotřebuje a platí od 27. září 2026.

---

Kdo přesně je povinnou osobou

EmpCo dopadá na každého obchodníka, který vůči spotřebitelům uvádí environmentální tvrzení, používá značky udržitelnosti nebo informuje o trvanlivosti výrobků. Nezáleží na velikosti firmy.

Rozhodovací vodítko:

• Pokud na webu, v e-mailu, v newsletteru nebo na obalu používáte slova jako „ekologický", „zelený", „udržitelný", „přírodní", „klimaticky neutrální" nebo podobná — EmpCo se vás týká v plném rozsahu.
• Pokud prodáváte výrobky s delší životností a neuvádíte žádné environmentální tvrzení — týká se vás alespoň povinnost informovat o trvanlivosti a opravitelnosti.
• Pokud neprodáváte spotřebitelům (čistě B2B) — EmpCo se na vás nevztahuje, protože reguluje vztah obchodník–spotřebitel.
• Pokud prodáváte jak B2B, tak B2C — pravidla platí pro tu část komunikace, která míří na spotřebitele.

---

Sankce: co konkrétně riskujete

Sankce stanoví národní právo — v ČR novelou zákona o ochraně spotřebitele. Směrnice ukládá, že musí být účinné, přiměřené a odrazující. U rozsáhlých přeshraničních porušení musí horní hranice pokuty dosáhnout nejméně 4 % ročního obratu obchodníka.

Dozor v ČR vykonává zejména Česká obchodní inspekce (ČOI). Konkrétní výši pokut pro tuzemská porušení určí národní transpozice — sledujte vývoj legislativy.

Zásadní praktický rozdíl: praktiky na černé listině (offsetová tvrzení, plánované zastarávání) jsou nezákonné bez dalšího posuzování. U nich ČOI nemusí prokazovat, že spotřebitel byl skutečně uveden v omyl — stačí, že praktika nastala. U podmíněných zákazů (obecná tvrzení bez doložení) se posuzuje konkrétní případ.

---

Akční plán 30/60/90 dní

Níže jsou konkrétní kroky pro e-shop nebo malou firmu, která chce být připravena do 27. září 2026.

Prvních 30 dní — inventura

1. Projděte celý web, e-maily, obaly, katalogy a sociální sítě a vypište všechna místa, kde používáte environmentální tvrzení nebo značky udržitelnosti.
2. Označte každé tvrzení jako: (a) obecné a vágní, (b) konkrétní s existujícím doložením, (c) offsetové nebo kompenzační.
3. Všechna offsetová tvrzení označte jako „k okamžitému odstranění" — jsou zakázána absolutně, doložení nepomůže.
4. Zkontrolujte, zda používáte vlastní „eko" ikonky nebo loga bez certifikace — ty budou od 27. září 2026 zakázány.

31–60 dní — rozhodnutí a příprava doložení

1. Pro každé obecné tvrzení rozhodněte: buď ho odstraníte, nebo zajistíte konkrétní, ověřitelné doložení (certifikace, měření, zpráva třetí strany).
2. Pokud plánujete tvrzení o budoucí environmentální výkonnosti, zadejte přípravu plánu realizace s ověřením nezávislou třetí stranou.
3. Pro výrobky s delší životností připravte informace o trvanlivosti, dostupnosti náhradních dílů a opravitelnosti — doplňte je do produktových listů a do předsmluvních informací.
4. Ověřte, zda certifikační systémy, na které odkazujete, splňují požadavky EmpCo: transparentnost, nezávislé ověření třetí stranou.

61–90 dní — implementace a kontrola

1. Aktualizujte web, obaly a marketingové materiály — odstraňte zakázaná tvrzení, doplňte doložení u povolených.
2. Proškolte tým zodpovědný za marketing a copywriting: která slova jsou zakázána absolutně, která vyžadují doložení a jak doložení vypadá.
3. Nastavte interní proces: každé nové environmentální tvrzení musí projít kontrolou před zveřejněním — ideálně s checklistem vycházejícím z pravidel EmpCo.
4. Uložte veškerou dokumentaci k doložení tvrzení na dostupné místo — pro případ kontroly ČOI musíte být schopni ji předložit okamžitě.

Chcete rychle zjistit, kde přesně váš e-shop stojí? Využijte rychlou prověrku.

---

Časté omyly

Omyl 1: „Green Claims Directive byla stažena, takže zelená regulace neplatí."

Nepravda. Green Claims Directive a EmpCo jsou dva různé předpisy s různým mechanismem. Stažení návrhu Green Claims Directive znamená pouze to, že systém předběžného schvalování tvrzení nebude zaveden. EmpCo (2024/825) je přijatá směrnice, platná od 26. března 2024, vymahatelná od 27. září 2026 — a to nezávisle na osudu jakéhokoli jiného návrhu.

Omyl 2: „Kupujeme certifikované offsety, takže tvrzení o klimatické neutralitě je v pořádku."

Nepravda. Tvrzení o klimatické neutralitě, CO2 neutralitě nebo uhlíkové kompenzaci na základě offsetování emisí jsou podle EmpCo zařazena na černou listinu a zakázána absolutně — bez ohledu na to, zda offsety nakupujete, jak jsou certifikované nebo jak velký objem pokrývají. Zákonodárce tuto kategorii tvrzení vyloučil bez výjimky, protože offsety nepředstavují skutečné snížení emisí produktu.

Omyl 3: „Malého e-shopu se to netýká, to je pro velké firmy."

Nepravda. EmpCo nestanoví žádný práh obratu ani počtu zaměstnanců. Dopadá na každého obchodníka, který vůči spotřebitelům používá environmentální tvrzení nebo značky udržitelnosti — bez ohledu na velikost. Sankce jsou sice u přeshraničních porušení vázány na obrat, ale samotná povinnost dodržovat pravidla platí pro všechny stejně.

---

Zdroje

• Směrnice (EU) 2024/825 (EmpCo), CELEX 32024L0825: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/CS/TXT/?uri=CELEX:32024L0825
• Směrnice 2005/29/ES o nekalých obchodních praktikách (UCPD) — novelizována EmpCo, Příloha I (černá listina)
• Směrnice 2011/83/EU o právech spotřebitelů — novelizována EmpCo
• Česká obchodní inspekce (ČOI): https://www.coi.cz

---

Shrnutí

EmpCo (směrnice 2024/825) je přijatá a od 27. září 2026 vymahatelná úprava, která se týká každého obchodníka používajícího environmentální tvrzení nebo značky udržitelnosti vůči spotřebitelům v EU. Green Claims Directive byl odlišný návrh o předběžném ověřování tvrzení — jeho stažení na platnost EmpCo nemá žádný vliv.

Klíčové body k zapamatování:

• Offsetová tvrzení (klimaticky neutrální, CO2 neutrální) jsou zakázána absolutně — doložení nákupu offsetů nepomůže.
• Obecná vágní tvrzení (ekologické, zelené, přírodní) jsou zakázána bez konkrétního, ověřitelného doložení.
• Vlastní „eko" ikonky bez certifikace nelze od 27. září 2026 používat.
• Tvrzení o budoucí environmentální výkonnosti vyžadují plán ověřený nezávislou třetí stranou.
• Sankce u přeshraničních porušení mohou dosáhnout nejméně 4 % ročního obratu.
• Podoba harmonizovaného označení záruky trvanlivosti teprve vzejde z prováděcího aktu Komise — sledujte vývoj.

Začněte inventurou svých tvrzení ještě dnes. Čas do 27. září 2026 vypadá dostatečně, ale příprava doložení a případná certifikace zabere více času, než se zdá — a na černou listinu zařazená tvrzení je třeba odstranit bez odkladu.