Rychlá prověrka zdarma

Značky udržitelnosti podle EmpCo: které smíte používat

Ověřeno (křížově) k 2026-07-01 · čerpá z primárních pramenů

Značky udržitelnosti podle EmpCo: které smíte používat

Od 27. září 2026 platí pro každého, kdo na e-shopu, obalu nebo v reklamě zobrazuje jakýkoli symbol, logo nebo označení slibující ekologičnost či udržitelnost, jedno jednoduché pravidlo: buď má vaše značka konkrétní institucionální základ, nebo ji nesmíte používat vůbec. Směrnice (EU) 2024/825 — zkráceně EmpCo — toto pravidlo zakotvuje bez výjimek pro velikost firmy, obor ani upřímnost záměru.

Tento článek vám přesně vysvětlí, které značky podmínky splňují, které jsou zakázány, a co musíte udělat dřív, než vás osloví Česká obchodní inspekce.

Obecná informace, nikoli individuální právní rada. Pro posouzení konkrétní situace vaší firmy využijte rychlou prověrku.

Co platí najisto od 27. září 2026

Pravidlo je binární: buď značka splňuje zákonem stanovené podmínky, nebo ji nesmíte zobrazovat.

Směrnice 2024/825 byla přijata 28. února 2024 a vstoupila v platnost 26. března 2024. Její pravidla se použijí od 27. září 2026 — po transpozici do národního práva, jejíž lhůta byla 27. března 2026. V České republice se EmpCo promítá novelou zákona o ochraně spotřebitele a občanského zákoníku; dozor vykonává zejména Česká obchodní inspekce (ČOI).

EmpCo novelizuje směrnici 2005/29/ES o nekalých obchodních praktikách (UCPD) a směrnici 2011/83/EU o právech spotřebitelů. Porušení pravidel jsou ze zákona nekalými obchodními praktikami.

Od 27. září 2026 smíte používat pouze značky udržitelnosti splňující jednu ze dvou podmínek:

  1. Zavedl je orgán veřejné moci — například EU Ecolabel, národní ekoznačky zřízené státem nebo jiným veřejnoprávním subjektem.
  2. Vycházejí z certifikačního systému s transparentními a veřejně dostupnými kritérii, který je ověřen nezávislou třetí stranou.

Každá jiná značka — vlastní firemní logo „eko", zelená pečeť bez externího auditu, neformální sdružení bez průhledných kritérií — je od tohoto data zakázána.

Na koho EmpCo dopadá

EmpCo se týká prakticky každého obchodníka, který v marketingu používá jakékoli „zelené" sdělení — bez ohledu na velikost firmy.

Povinnost dopadá na obchodníky, kteří vůči spotřebitelům:

  • uvádějí environmentální tvrzení,
  • používají značky udržitelnosti,
  • informují o trvanlivosti nebo opravitelnosti výrobku.

Malý e-shop prodávající kosmetiku, středně velký výrobce nábytku i velká módní značka — všichni podléhají stejným pravidlům, pokud komunikují se spotřebiteli v EU.

Příklad: Prodáváte přírodní kosmetiku a na produktové stránce zobrazujete vlastní zelené logo s nápisem „Eco Certified by [vaše značka]". Od 27. září 2026 toto logo nesmíte používat, pokud za ním nestojí certifikační systém ověřený nezávislou třetí stranou nebo orgán veřejné moci. Nestačí, že jste si kritéria sami nastavili a sami si je plníte.

Které značky konkrétně projdou

Bezpečné jsou značky s jasným institucionálním základem a externím ověřením.

Značky zavedené orgánem veřejné moci

Tyto značky splňují podmínku automaticky:

  • EU Ecolabel — ekoznačka Evropské unie, spravovaná Evropskou komisí a národními příslušnými orgány.
  • Ekologicky šetrný výrobek — česká národní ekoznačka spravovaná Ministerstvem životního prostředí.
  • Další označení vydávaná orgány veřejné moci na základě zákonného zmocnění.

Značky z certifikačních systémů ověřených třetí stranou

U každého systému ověřte tři věci:

  1. Certifikační systém má transparentní a veřejně dostupná kritéria.
  2. Systém je důvěryhodný — má jasná pravidla pro udělování a odnímání certifikace.
  3. Splnění kritérií ověřuje nezávislá třetí strana (akreditovaný certifikační orgán, nikoli organizace, která značku vydává).

Systémy, které tyto podmínky zpravidla splňují — vždy ověřte aktuální stav konkrétního systému: FSC a PEFC pro dřevo a papír, Fairtrade, GOTS pro textil, Rainforest Alliance. Každý z nich má veřejně dostupná kritéria a nezávislý audit.

Příklad: Prodáváte dřevěné hračky a chcete zobrazovat logo FSC. FSC je certifikační systém s transparentními kritérii a nezávislým auditem — podmínky EmpCo splňuje. Logo smíte používat, pokud máte platný certifikát FSC pro vaši firmu nebo produkt.

Rozhodovací vodítko: Pokud nevíte, zda váš certifikační systém podmínky splňuje, položte si tři otázky: Jsou kritéria veřejně dostupná? Uděluje certifikát někdo jiný, než kdo systém provozuje? Existuje pravidelný nezávislý audit? Pokud na kteroukoli odpovídáte „ne" nebo „nevím", systém pravděpodobně podmínky nesplňuje a je třeba to ověřit.

Co je od 27. září 2026 zakázáno

Zákaz se týká tří kategorií: vlastních neověřených značek, obecných tvrzení a offsetingových tvrzení.

Vlastní firemní značky bez externího ověření

Jakékoli logo, pečeť nebo označení, které si firma vytvořila sama a jehož kritéria sama stanovuje a sama plní, je od 27. září 2026 zakázáno. Nezáleží na tom, jak poctivě firma skutečně pracuje — bez externího ověření certifikačním systémem nebo orgánem veřejné moci značka zákonné podmínky nesplňuje.

Obecná environmentální tvrzení

EmpCo zakazuje obecná a vágní environmentální tvrzení, pokud obchodník nedoloží uznávanou vynikající environmentální výkonnost — například ekoznačkou EU Ecolabel. Zakázaná jsou mimo jiné tvrzení:

  • „ekologické"
  • „šetrné k životnímu prostředí"
  • „zelené"
  • „přírodní" (v environmentálním kontextu)
  • „biologicky rozložitelné" (bez konkrétního doložení)
  • „klimaticky neutrální"

Každé výslovné environmentální tvrzení musí být jasné, srozumitelné, objektivní, ověřitelné a doložené. Obecná a vágní tvrzení bez konkrétní opory jsou nekalou obchodní praktikou.

Offsetingová tvrzení — absolutní zákaz

Tvrzení, že výrobek nebo firma má neutrální, snížený nebo pozitivní dopad na životní prostředí na základě offsetování emisí skleníkových plynů, jsou zakázána za všech okolností. EmpCo je doplnil na černou listinu Přílohy I směrnice 2005/29/ES — jsou nezákonná bez ohledu na konkrétní okolnosti, bez možnosti obhajoby.

Zakázaná jsou například tvrzení:

  • „klimaticky neutrální díky kompenzaci emisí"
  • „CO2 neutrální"
  • „uhlíkově kompenzováno"
  • „carbon offset"

Příklad: Prodáváte elektroniku a dosud jste na webu uváděli, že vaše firma je „klimaticky neutrální", protože nakupujete offsetové kredity v lesním projektu. Od 27. září 2026 toto tvrzení nesmíte používat — a to ani kdybyste offsety skutečně nakupovali a měli je doložené. Zákaz je absolutní.

Tvrzení o budoucí environmentální výkonnosti

Sliby do budoucna nejsou zakázány, ale mají přísné podmínky — vágní příslib nestačí.

Pokud chcete komunikovat, že vaše firma nebo produkt dosáhne určité environmentální výkonnosti v budoucnu, musíte splnit tři podmínky současně:

  1. Závazek musí být jasný, objektivní a ověřitelný.
  2. Musíte mít podrobný a realistický plán realizace.
  3. Plán musí ověřit nezávislá třetí strana.

Tvrzení jako „budeme udržitelnější" nebo „pracujeme na snížení emisí" bez konkrétního plánu a externího ověření jsou nekalou obchodní praktikou. Pokud chcete komunikovat budoucí závazky, musíte mít plán připravený ještě před zveřejněním tvrzení — ne až po dotazu dozorového orgánu.

Co teprve upřesní prováděcí akty (výhled)

Jedna oblast zůstává otevřená: přesná podoba harmonizovaného označení záruky trvanlivosti.

Podobu a obsah harmonizovaného označení obchodní záruky trvanlivosti a harmonizovaného sdělení o zákonné záruce stanoví Evropská komise prováděcím aktem. Do jeho přijetí nelze konkrétní podobu tohoto označení předjímat. Sledujte vývoj na stránkách Evropské komise a ČOI.

Všechna ostatní pravidla popsaná v tomto článku — zákaz neověřených značek, zákaz obecných tvrzení, absolutní zákaz offsetingových tvrzení — jsou zakotvena přímo ve směrnici 2024/825 a nevyžadují žádné další prováděcí akty. Platí od 27. září 2026 bez dalšího.

Sankce: co konkrétně riskujete

U přeshraničních porušení musí horní hranice pokuty dosahovat nejméně 4 % ročního obratu — a vedle pokuty hrozí reputační škoda a povinnost stáhnout označení.

Sankce stanoví národní právo a musí být účinné, přiměřené a odrazující. Směrnice 2005/29/ES stanoví, že u rozsáhlých přeshraničních porušení musí horní hranice pokuty dosahovat nejméně 4 % ročního obratu obchodníka v dotčeném členském státě nebo státech.

V České republice vykonává dozor zejména Česká obchodní inspekce. Konkrétní výši pokut pro tuzemská porušení určí národní transpozice — sledujte novelizaci zákona o ochraně spotřebitele.

Vedle pokuty hrozí:

  • povinnost uvést věci na pravou míru a stáhnout klamavé označení,
  • zveřejnění rozhodnutí o porušení,
  • reputační škoda u zákazníků i obchodních partnerů.

EmpCo vs. Green Claims Directive: nezaměňujte

EmpCo je platná a od září 2026 vymahatelná. Green Claims Directive je odlišný, dosud neuzavřený legislativní proces — EmpCo na něm nezávisí.

EmpCo (směrnice 2024/825) je samostatná, již přijatá úprava. Nezaměňujte ji s navrhovanou směrnicí o ekologických tvrzeních (Green Claims Directive) — to byl odlišný návrh zaměřený na předběžné ověřování tvrzení před jejich použitím. EmpCo platí nezávisle na osudu tohoto návrhu. Čekání na Green Claims Directive není důvodem k odkladu přípravy na EmpCo.

Akční plán 30/60/90 dní

Začněte inventurou — pak teprve rozhodujte, co zachovat a co stáhnout.

Do 30 dní: inventura

  1. Sestavte seznam všech značek udržitelnosti, log, pečetí a environmentálních tvrzení, která aktuálně používáte — na webu, obalu, v e-mailech, v reklamách a na sociálních sítích.
  2. U každé značky zjistěte: kdo ji vydal, jaká jsou kritéria, zda existuje nezávislý audit a kdo ho provádí.
  3. Označte každou položku jako „splňuje podmínky EmpCo", „nesplňuje" nebo „nejasné".
  4. Všechna offsetingová tvrzení označte okamžitě jako „zakázáno" — nepotřebují další analýzu.

Do 60 dní: rozhodnutí a příprava

  1. Pro každou značku v kategorii „nesplňuje": rozhodněte, zda ji stáhnete, nebo zda zahájíte certifikaci u systému splňujícího podmínky EmpCo.
  2. Pokud chcete zachovat environmentální komunikaci, identifikujte vhodný certifikační systém (EU Ecolabel, FSC, GOTS, Fairtrade nebo jiný relevantní pro váš obor) a zjistěte podmínky a časový plán certifikace — certifikace zpravidla trvá měsíce, ne týdny.
  3. Zkontrolujte všechna obecná tvrzení („ekologické", „zelené", „přírodní") — buď je podložte uznávanou ekoznačkou, nebo je odstraňte.
  4. Odstraňte veškerá offsetingová tvrzení bez výjimky.

Do 90 dní: implementace a dokumentace

  1. Aktualizujte web, produktové stránky, obaly a reklamní materiály.
  2. Zahajte certifikační proces u vybraného systému, pokud jste se pro certifikaci rozhodli.
  3. Zdokumentujte každé environmentální tvrzení, které zachováváte: jaký je jeho základ, kde je doložení, kdo ho ověřil.
  4. Proškolte tým (marketing, copywriting, zákaznická podpora) o nových pravidlech.
  5. Nastavte interní proces schvalování nových environmentálních tvrzení před jejich zveřejněním — každé nové tvrzení musí projít kontrolou před publikací, ne po ní.

Pokud si nejste jisti, zda vaše konkrétní značky a tvrzení podmínky splňují, využijte rychlou prověrku.

Časté omyly

Tři nejčastější chyby, které firmy dělají — a proč jsou nebezpečné.

Omyl 1: „Naše certifikace je interní, ale máme přísná kritéria — to stačí."

Nestačí. EmpCo výslovně vyžaduje, aby certifikační systém byl ověřen nezávislou třetí stranou. Interní audit, vlastní komise nebo partnerská firma nejsou nezávislá třetí strana ve smyslu směrnice. Přísnost vlastních kritérií je právně irelevantní, pokud chybí externí ověření. Firmy, které tímto způsobem provozují vlastní „ekoznačky", musí buď získat certifikaci u uznávaného systému, nebo označení stáhnout.

Omyl 2: „Offsety máme doložené certifikáty — tvrzení o neutralitě je tedy v pořádku."

Není. Zákaz offsetingových tvrzení je absolutní — jsou na černé listině Přílohy I směrnice 2005/29/ES. To znamená, že jsou nezákonná za všech okolností, bez ohledu na kvalitu offsetů, jejich certifikaci nebo transparentnost. Doložené offsety porušení nezhojí. Jedinou legální cestou je přestat tato tvrzení používat.

Omyl 3: „EmpCo se nás netýká, jsme malý e-shop."

Týká. EmpCo nedělá výjimku pro malé firmy ani pro konkrétní obory. Dopadá na každého obchodníka, který vůči spotřebitelům v EU používá environmentální tvrzení nebo značky udržitelnosti. Velikost firmy ovlivní pouze výši pokuty (procento z obratu), nikoli samotnou povinnost dodržovat pravidla.

Zdroje

Shrnutí

Od 27. září 2026 smíte používat pouze značky udržitelnosti zavedené orgánem veřejné moci nebo vycházející z certifikačního systému ověřeného nezávislou třetí stranou. Vlastní firemní pečeti bez externího auditu jsou zakázány. Obecná tvrzení jako „ekologické" nebo „zelené" jsou zakázána bez doložení uznávanou ekoznačkou. Offsetingová tvrzení jsou zakázána absolutně — bez výjimky, bez ohledu na kvalitu offsetů. U přeshraničních porušení může pokuta dosáhnout nejméně 4 % ročního obratu. Přesnou podobu harmonizovaného označení záruky trvanlivosti teprve stanoví prováděcí akt Komise — tuto oblast sledujte. Všechna ostatní pravidla platí od září 2026 bez dalšího. Začněte inventurou hned.

Primární prameny
  • 32024L0825 — zaverecna_ustanoveni — EmpCo novelizuje směrnici 2005/29/ES o nekalých obchodních praktikách (UCPD) a směrnici 2011/83/EU o právech spotřebitelů. Jde o směrnici — členské státy ji promítají do národního práva (v ČR novelou zákona o ochraně spotřebitele a občanského zákoníku).
  • 32024L0825 — zaverecna_ustanoveni — Směrnice (EU) 2024/825 (EmpCo — posílení postavení spotřebitelů pro ekologickou transformaci) se v EU použije od 27. září 2026. Lhůta pro transpozici do národního práva členských států byla 27. března 2026.
  • 32024L0825 — Příloha I — EmpCo rozšiřuje černou listinu nekalých obchodních praktik (Příloha I směrnice 2005/29/ES) o nové vždy zakázané praktiky; praktiky na této listině jsou nezákonné za všech okolností bez posuzování konkrétního případu.
  • 32024L0825 — zaverecna_ustanoveni — Směrnice 2024/825 byla přijata 28. února 2024 a vstoupila v platnost 26. března 2024; její pravidla se však použijí až od 27. září 2026 po transpozici do národního práva.
  • 32024L0825 — Tvrzení o budoucí environmentální výkonnosti musí být podložena jasnými, objektivními a ověřitelnými závazky a podrobným, realistickým plánem realizace, který ověřuje nezávislá třetí strana.
  • 32024L0825 — Obecná environmentální tvrzení (například „ekologické", „šetrné k životnímu prostředí", „zelené", „klimaticky neutrální", „biologicky rozložitelné") jsou zakázána, pokud obchodník nedoloží uznávanou vynikající environmentální výkonnost, například ekoznačkou EU Ecolabel.
  • 32024L0825 — Podobu a obsah harmonizovaného označení obchodní záruky trvanlivosti a harmonizovaného sdělení o zákonné záruce stanoví Komise prováděcím aktem; do jeho přijetí nelze konkrétní podobu předjímat. (čeká na prováděcí akt)
  • 32024L0825 — Příloha I — Tvrzení, že výrobek má neutrální, snížený nebo pozitivní dopad na životní prostředí na základě offsetování (kompenzace) emisí skleníkových plynů — například „klimaticky neutrální", „CO2 neutrální", „uhlíkově kompenzováno" — jsou zakázána za všech okolností a jsou doplněna na černou listinu v Příloze I směrnice 2005/29/ES.
  • 32024L0825 — Sankce stanoví národní právo a musí být účinné, přiměřené a odrazující. U rozsáhlých přeshraničních porušení stanoví směrnice 2005/29/ES horní hranici pokuty nejméně 4 % ročního obratu obchodníka. V České republice vykonává dozor zejména Česká obchodní inspekce; konkrétní výši pokut určí národní transpozice.
  • 32024L0825 — Každé výslovné environmentální tvrzení musí být jasné, srozumitelné, objektivní, ověřitelné a doložené. Obecná a vágní tvrzení bez konkrétní opory jsou nekalou obchodní praktikou.
  • 32024L0825 — Od 27. září 2026 smějí být používány jen značky udržitelnosti, které zavedl orgán veřejné moci, nebo které vycházejí z certifikačního systému splňujícího požadavky na transparentnost a důvěryhodnost a ověřeného nezávislou třetí stranou. Jiné značky udržitelnosti obchodník používat nesmí.
  • 32024L0825 — V České republice se EmpCo promítá novelou zákona o ochraně spotřebitele a občanského zákoníku; dozor nad dodržováním vykonává zejména Česká obchodní inspekce (ČOI).
  • 32024L0825 — EmpCo (směrnice 2024/825) je samostatná, již přijatá a od 27. září 2026 vymahatelná úprava. Nezaměňovat s navrhovanou směrnicí o ekologických tvrzeních (Green Claims Directive) — to byl odlišný návrh o předběžném ověřování tvrzení; EmpCo platí nezávisle na jeho osudu.
  • 32024L0825 — EmpCo dopadá na obchodníky, kteří vůči spotřebitelům uvádějí environmentální tvrzení, používají značky udržitelnosti nebo informují o trvanlivosti — prakticky na každého, kdo v EU marketingu používá „eko/zelená" tvrzení (e-shopy, výrobci, značky).