Od kdy přesně platí zákaz tvrzení „klimaticky neutrální“ na základě offsetů?

Zákaz platí od 27. září 2026, kdy se začne používat směrnice EmpCo. Tvrzení jako „klimaticky neutrální“, „CO2 neutrální“ či „uhlíkově kompenzováno“ jsou od tohoto data zařazena na černou listinu nekalých praktik v Příloze I UCPD.

Pomůže e-shopu, když uvede certifikovaný offsetový projekt nebo vysvětlí metodiku výpočtu?

Ne, zákaz je absolutní a nelze ho takto zhojit. Ani renomovaná certifikace offsetů, ani hvězdička s vysvětlením metodiky, ani skutečné zaplacení za projekty zachytávání CO2 tvrzení nezachrání, protože zákonodárce považuje samotnou logiku „emituji, ale kompenzuji“ za strukturálně zavádějící.

Co může e-shop napsat místo „klimaticky neutrální“, aby neporušil pravidla?

Povolená jsou konkrétní a měřitelná tvrzení o skutečném snižování emisí u zdroje, například přechod na obnovitelnou elektřinu nebo elektrická vozidla, pokud jsou doložitelná daty. Tvrzení o budoucích závazcích jsou také možná, ale musí je doprovázet veřejně dostupný plán s měřitelnými cíli ověřený nezávislou třetí stranou.

Znamená to, že dokud Česko nepřijme transpozici, může e-shop tvrzení dál používat bez rizika?

Ne, byť nové per-se zákazy z EmpCo formálně nabydou účinnosti až po přijetí české transpozice (sněmovní tisk 53, k 7. srpnu 2026 nepřijatý). Česká obchodní inspekce může taková tvrzení postihovat už dnes prostřednictvím obecného zákazu klamavých obchodních praktik podle stávajícího zákona o ochraně spotřebitele.

Klimaticky neutrální přes offsety: EmpCo to zakazuje

Za metodiku ručí Marek Galetka, zakladatel Pravano. Text prošel lidským schválením před zveřejněním.

„Klimaticky neutrální“ přes offsety je zakázáno: co to znamená pro váš e-shop

Nakoupili jste uhlíkové kredity, přispěli na projekt zachytávání CO2 nebo zasadili stromy. Na web nebo obal jste napsali „klimaticky neutrální“. Od 27. září 2026 je toto tvrzení zakázáno za všech okolností – bez ohledu na kvalitu offsetů, renomé certifikátora ani upřímnost záměru.

Tento článek vysvětluje, proč je zákaz absolutní, co přesně pod něj spadá, co říct místo toho a jak se připravit. Jde o obecnou informaci o regulaci, nikoli individuální právní radu pro vaši firmu.

Co platí najisto od 27. září 2026

Směrnice (EU) 2024/825 (EmpCo) se použije od 27. září 2026. Přijata byla 28. února 2024 a vstoupila v platnost 26. března 2024; lhůta pro transpozici do národního práva členských států byla 27. března 2026. EmpCo novelizuje směrnici 2005/29/ES o nekalých obchodních praktikách (UCPD) a směrnici 2011/83/EU o právech spotřebitelů.

Klíčový mechanismus: EmpCo rozšiřuje černou listinu nekalých obchodních praktik v Příloze I UCPD. Praktiky na černé listině jsou nezákonné za všech okolností – orgán dozoru nemusí zkoumat, zda konkrétní spotřebitel byl uveden v omyl. Stačí, že tvrzení bylo použito.

Na tuto černou listinu přibývá bod 4c: tvrzení, že výrobek nebo služba mají neutrální, snížený nebo pozitivní dopad na životní prostředí na základě offsetování (kompenzace) emisí skleníkových plynů. Výslovně zakázané formulace zahrnují: „klimaticky neutrální“, „CO2 neutrální“, „uhlíkově kompenzováno“.

Vedle offsetingových tvrzení EmpCo zároveň zakazuje obecná environmentální tvrzení (bod 4a Přílohy I) – „zelené“, „ekologické“, „šetrné k přírodě“, „biologicky rozložitelné“ – pokud výrobek neprokáže uznaný vynikající environmentální profil, například EU Ecolabel nebo ekoznačku typu I dle EN ISO 14024. Tato tvrzení lze za určitých podmínek zhojit certifikací. Offsetingová tvrzení nikoli – a to je zásadní rozdíl.

Proč je zákaz absolutní

Zákaz offsetingových tvrzení není podmíněný zákaz, který by šlo obejít lepší dokumentací. Je to per-se zákaz: zákonodárce EU rozhodl, že samotná logika „emituji, ale kompenzuji, tedy jsem neutrální“ je pro spotřebitele strukturálně zavádějící – protože offsety nesnižují emise u zdroje a jejich skutečný klimatický přínos je vědecky sporný. Toto hodnotové rozhodnutí je zabudováno přímo do textu Přílohy I.

Konkrétně to znamená:

Certifikace offsetů renomovanou třetí stranou tvrzení nezachrání.
Hvězdička s vysvětlením metodiky tvrzení nezachrání.
Skutečné zaplacení za projekty zachytávání uhlíku tvrzení nezachrání.
Fakt, že konkurence totéž tvrzení stále používá, tvrzení nezachrání.

Příklad z praxe: e-shop s přírodní kosmetikou

Prodáváte kosmetiku, balíte do recyklovaných krabic a každý rok nakupujete uhlíkové kredity odpovídající emisím z logistiky. Na webu máte banner: „Naše doprava je klimaticky neutrální – kompenzujeme veškeré emise z dovozu.“

Po 27. září 2026 je tento banner zakázán. Nezáleží na tom, zda kredity pocházejí z certifikovaného projektu, zda banner obsahuje odkaz na metodiku ani zda kompenzujete skutečně všechny emise. Samotná kombinace „neutrální + kompenzace“ je na černé listině.

Co teprve upřesní prováděcí akty

V případě offsetingových tvrzení žádný prováděcí akt nechybí – zákaz je formulován přímo v Příloze I a nevyžaduje doplňující delegovaný akt. Nejistota nespočívá v obsahu pravidla, ale v jeho vymáhání: konkrétní výše sankcí závisí na národní transpozici, která v ČR k 7. srpnu 2026 přijata nebyla (viz níže).

Sankce: co vám hrozí

Sankce stanoví národní právo; musí být účinné, přiměřené a odrazující. U rozsáhlých přeshraničních porušení stanoví UCPD horní hranici pokuty nejméně 4 % ročního obratu obchodníka v dotčeném členském státě nebo státech. Není-li obrat znám, strop činí nejméně 2 miliony EUR.

V České republice vykonává dozor zejména Česká obchodní inspekce. Konkrétní výši pokut pro jednotlivá porušení určí národní transpozice – sněmovní tisk 53 prošel druhým čtením 24. června 2026 a ke dni 7. srpna 2026 třetí čtení dosud neproběhlo; zákon přijat nebyl.

Praktický důsledek: dokud česká transpozice nenabyde účinnosti, nové per-se zákazy černé listiny EmpCo v českém právu formálně neexistují. ČOI však může offsetingová tvrzení postihovat přes obecný zákaz klamavých obchodních praktik podle stávajícího zákona o ochraně spotřebitele – a tento nástroj existuje již dnes.

Co říct místo „klimaticky neutrální“

Zákaz offsetingových tvrzení neznamená, že o klimatu mlčíte. Znamená to, že komunikujete jinak – konkrétněji a pravdivěji.

Co je povoleno

Tvrzení o konkrétních, měřitelných krocích snižování emisí u zdroje:

„Přešli jsme na obnovitelnou elektřinu ve všech skladech.“
„Emise z dopravy jsme snížili přechodem na elektrická vozidla – aktuální hodnoty zveřejňujeme na [odkaz].“
„Naše obaly obsahují recyklovaný materiál – přesný podíl uvádíme na etiketě.“

Tato tvrzení nejsou na černé listině. Musí však být pravdivá a doložitelná – obecný zákaz klamavých praktik platí nadále a ČOI má pravomoc požadovat důkazy o skutkových tvrzeních (čl. 12 UCPD).

Tvrzení o budoucích závazcích jsou povolena, ale podmíněna: musí být podložena jasnými, objektivními a ověřitelnými závazky a podrobným, realistickým plánem realizace s měřitelnými a časově vymezenými cíli, který pravidelně ověřuje nezávislá třetí strana a jehož výsledky jsou veřejně dostupné spotřebitelům (čl. 6 odst. 2 písm. d) UCPD). Tato tvrzení se posuzují individuálně jako potenciálně klamavá – nejsou na černé listině, ale nejsou ani automaticky bezpečná.

Rozhodovací vodítko

Pokud vaše tvrzení popisuje konkrétní, již provedený krok snižování emisí u zdroje a máte k němu doložitelná data – tvrzení je povoleno, jen ověřte přesnost formulace.

Pokud vaše tvrzení říká, že jste „neutrální“, „kompenzovaní“ nebo „offsetovaní“ – tvrzení je zakázáno bez výjimky, bez ohledu na jakékoli doplňující vysvětlení.

Pokud vaše tvrzení popisuje budoucí závazek – musíte mít veřejně dostupný plán s měřitelnými cíli ověřený nezávislým odborníkem; jinak jde o potenciálně klamavé tvrzení.

Příklad: jak přeformulovat komunikaci

Původní: „Naše tašky jsou klimaticky neutrální – kompenzujeme veškeré emise výroby.“

Zakázáno od 27. září 2026 bez výjimky.

Povolená alternativa: „Emise z výroby našich tašek průběžně měříme a snižujeme. Aktuální hodnoty a náš plán dekarbonizace najdete na [odkaz na veřejně dostupný dokument ověřený nezávislým auditorem].“

Značky udržitelnosti: samostatné pravidlo

Pokud jste dosud používali vlastní „klimaticky neutrální“ odznak nebo piktogram, platí od 27. září 2026 i druhé omezení: bod 2a přílohy I směrnice 2005/29/ES zakazuje uvedení označení udržitelnosti, které se nezakládá na systému certifikace podle čl. 2 písm. r) téže směrnice nebo není zavedeno orgány veřejné správy. Vlastní odznaky bez takového základu tedy neobstojí.

Toto pravidlo je oddělené od zákazu offsetingových tvrzení – platí pro jakoukoli značku udržitelnosti, nejen pro klimatická tvrzení.

EmpCo vs. Green Claims Directive: nezaměňujte

Časté nedorozumění: někteří obchodníci si myslí, že „zelená regulace“ je stále jen návrh, protože slyšeli, že Komise v červnu 2025 oznámila pozastavení jednání o směrnici o ekologických tvrzeních (Green Claims Directive).

EmpCo a Green Claims Directive jsou dva odlišné předpisy. EmpCo (směrnice 2024/825) je již přijata, platná od března 2024 a použitelná od září 2026 – nezávisle na osudu Green Claims Directive. Zákaz offsetingových tvrzení pochází výhradně z EmpCo. Ani případné definitivní stažení Green Claims Directive by na tomto zákazu nic nezměnilo.

Kdo se musí řídit těmito pravidly

EmpCo dopadá na obchodníky, kteří vůči spotřebitelům uvádějí environmentální tvrzení, používají značky udržitelnosti nebo informují o trvanlivosti – prakticky na každého, kdo v EU marketingu používá „eko/zelená“ tvrzení. To zahrnuje e-shopy, výrobce, značky i distributory.

Rozhodovací vodítko:

Pokud prodáváte spotřebitelům v EU a na webu, obalu, v reklamě nebo v e-mailu uvádíte jakékoli tvrzení o klimatu, uhlíku nebo environmentálním dopadu – EmpCo se vás týká.
Pokud prodáváte výhradně B2B (jiným podnikatelům, ne spotřebitelům) – UCPD se na vás nevztahuje, ale pozor na národní právo nekalé soutěže, které může obsahovat obdobná omezení.

Akční plán 30/60/90 dní

Do 30 dní: prověrka stávající komunikace

Projděte web, produktové stránky, obaly, e-mailové šablony a reklamní materiály. Vypište každé tvrzení obsahující slova: neutrální, kompenzováno, offsetováno, CO2, uhlík, klimaticky, nulové emise nebo jejich synonyma.
Označte, která tvrzení jsou postavena na logice „emituji, ale kompenzuji“ – tato jsou zakázána bez výjimky od 27. září 2026.
Označte, která tvrzení jsou obecná („ekologické“, „zelené“, „šetrné“) bez konkrétního certifikátu – tato jsou zakázána, pokud nemáte EU Ecolabel nebo rovnocennou ekoznačku typu I dle EN ISO 14024.

Do 60 dní: přeformulování a příprava podkladů

Odstraňte nebo přeformulujte všechna offsetingová tvrzení. Nahraďte je konkrétními, měřitelnými fakty o snižování emisí u zdroje – s doložitelnými daty.
Pokud komunikujete budoucí závazky, zajistěte veřejně dostupný plán s měřitelnými a časově vymezenými cíli ověřený nezávislou třetí stranou (čl. 6 odst. 2 písm. d) UCPD).
Zkontrolujte, zda vaše značky udržitelnosti splňují požadavky EmpCo. Vlastní odznaky bez certifikačního základu odstraňte nebo nahraďte uznávanými certifikáty.

Do 90 dní: systémové nastavení

Nastavte interní proces schvalování nových marketingových tvrzení – každé environmentální tvrzení musí projít kontrolou, zda nespadá pod černou listinu Přílohy I UCPD.
Sledujte stav české transpozice (sněmovní tisk 53). Po jejím přijetí ověřte, zda národní zákon nepřináší přísnější nebo odlišná pravidla.
Nechte si komunikaci prověřit externě – zejména pokud klimatická témata tvoří součást vaší brandové identity.

Chcete vědět, zda vaše konkrétní tvrzení obstojí? Využijte rychlou prověrku.

Časté omyly

Omyl 1: „Stačí přidat hvězdičku a vysvětlit metodiku.“

Ne. Zákaz offsetingových tvrzení je absolutní – nezávisí na tom, jak podrobně tvrzení vysvětlíte. Ani transparentní metodika, ani odkaz na certifikát offsetů tvrzení nezachrání. Zákonodárce zařadil tuto praktiku na černou listinu právě proto, aby vyloučil jakékoli „zhojení“ dodatečným vysvětlením. Toto je přesně ten mechanismus, který černou listinu odlišuje od obecného zákazu klamavých praktik.

Omyl 2: „Green Claims Directive byla pozastavena, takže zelená regulace neplatí.“

EmpCo a Green Claims Directive jsou dva odlišné předpisy. EmpCo je přijata a použitelná od září 2026 bez ohledu na osud Green Claims Directive. Zákaz offsetingových tvrzení pochází výhradně z EmpCo – ani případné definitivní stažení Green Claims Directive by na něm nic nezměnilo.

Omyl 3: „Česká transpozice nestihla lhůtu, takže pravidla zatím neplatí.“

Částečně pravda, ale nebezpečně zjednodušená. Nové per-se zákazy černé listiny EmpCo v českém právu formálně nenabydou účinnosti dříve, než bude přijata transpozice. Obecný zákaz klamavých obchodních praktik však platí již dnes a ČOI ho může použít. Navíc transpozice může být přijata kdykoli – a přepisování marketingových materiálů na poslední chvíli je vždy dražší než preventivní úprava.

Zdroje

Směrnice (EU) 2024/825 (EmpCo), CELEX 32024L0825: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/CS/TXT/?uri=CELEX:32024L0825
Příloha I směrnice 2005/29/ES ve znění EmpCo (černá listina, body 4a–4c): tamtéž
Čl. 6 odst. 2 písm. d) UCPD (klamavá tvrzení o budoucí environmentální výkonnosti): tamtéž
Čl. 12 UCPD (pravomoc orgánů požadovat důkazy o skutkových tvrzeních): tamtéž
Čl. 13 UCPD a čl. 21 nařízení 2017/2394 (sankce, strop 4 % obratu): tamtéž
Sněmovní tisk 53 (česká transpozice EmpCo): https://www.psp.cz

Shrnutí

Tvrzení „klimaticky neutrální“, „CO2 neutrální“ nebo „uhlíkově kompenzováno“ jsou od 27. září 2026 zakázána za všech okolností – jsou na černé listině Přílohy I UCPD ve znění EmpCo (směrnice 2024/825). Zákaz je absolutní: žádná certifikace offsetů, žádná metodická transparentnost a žádné doplňující vysvětlení ho nezachrání.

Místo offsetingových tvrzení komunikujte konkrétní, měřitelné kroky snižování emisí u zdroje. Budoucí závazky jsou povoleny, ale musí být podloženy veřejně dostupným plánem s měřitelnými a časově vymezenými cíli ověřeným nezávislou třetí stranou (čl. 6 odst. 2 písm. d) UCPD).

Česká transpozice (sněmovní tisk 53) nebyla k 7. srpnu 2026 přijata – nové per-se zákazy zatím v českém právu formálně neplatí. Obecný zákaz klamavých praktik však platí již dnes. Čas na úpravu komunikace je teď, ne po přijetí zákona.

*Tento článek je obecná informace o regulaci, nikoli individuální právní rada pro vaši firmu. Pro posouzení konkrétní situace se obraťte na právního poradce nebo využijte rychlou prověrku.*