Značky udržitelnosti podle EmpCo: které smíte používat

Značky udržitelnosti podle EmpCo: které smíte používat

Od 27. září 2026 platí pro každého, kdo na e-shopu, obalu nebo v reklamě zobrazuje jakýkoli symbol, logo nebo označení slibující ekologičnost či udržitelnost, jedno jednoduché pravidlo: buď má vaše značka konkrétní institucionální základ, nebo ji nesmíte používat vůbec. Směrnice (EU) 2024/825 – zkráceně EmpCo – toto pravidlo zakotvuje bez výjimek pro velikost firmy, obor ani upřímnost záměru.

Tento článek vám přesně vysvětlí, které značky podmínky splňují, které jsou zakázány, a co musíte udělat dřív, než vás osloví Česká obchodní inspekce.

Obecná informace, nikoli individuální právní rada. Pro posouzení konkrétní situace vaší firmy využijte rychlou prověrku.

---

Co platí najisto od 27. září 2026

Pravidlo je binární: buď značka splňuje zákonem stanovené podmínky, nebo ji nesmíte zobrazovat.

Směrnice 2024/825 byla přijata 28. února 2024 a vstoupila v platnost 26. března 2024. Její pravidla se použijí od 27. září 2026 – po transpozici do národního práva, jejíž lhůta byla 27. března 2026. V České republice se EmpCo má promítnout novelou zákona o ochraně spotřebitele a občanského zákoníku; dozor bude vykonávat zejména Česká obchodní inspekce (ČOI).

Stav k 7. srpnu 2026: transpoziční zákon přijat nebyl. Novelu zákona č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele, a zákona č. 89/2012 Sb., občanského zákoníku, nese sněmovní tisk 53; podle stavu projednávání zveřejněného Poslaneckou sněmovnou prošel návrh druhým čtením 24. června 2026 a třetí čtení dosud neproběhlo. Unijní transpoziční lhůta 27. března 2026 tedy uplynula nesplněná. Stav si ověřte přímo u sněmovního tisku – mění se v čase.

EmpCo novelizuje směrnici 2005/29/ES o nekalých obchodních praktikách (UCPD) a směrnici 2011/83/EU o právech spotřebitelů. Porušení pravidel jsou ze zákona nekalými obchodními praktikami.

Nový bod 2a přílohy I směrnice 2005/29/ES zakazuje uvedení označení udržitelnosti, které se nezakládá na systému certifikace nebo není zavedeno orgány veřejné správy. Obstojí tedy jen značka splňující jednu ze dvou podmínek:

1. Zavedly ji orgány veřejné správy – například ekoznačka EU podle nařízení (ES) č. 66/2010 nebo národní ekoznačka zřízená státem.
2. Zakládá se na systému certifikace ve smyslu čl. 2 písm. r) téže směrnice – tedy na systému, který je otevřený za transparentních, spravedlivých a nediskriminačních podmínek všem hospodářským subjektům ochotným a schopným splnit jeho požadavky, jehož požadavky vypracoval vlastník po konzultaci s odborníky a zúčastněnými stranami, který má postupy pro řešení nesouladu i pro odebrání či pozastavení označení a u něhož dodržování kontroluje objektivním postupem nezávislá způsobilá třetí strana.

Každá jiná značka – vlastní firemní logo „eko“, zelená pečeť bez externího auditu, neformální sdružení bez průhledných kritérií – pod bod 2a spadá.

---

Na koho EmpCo dopadá

EmpCo se týká prakticky každého obchodníka, který v marketingu používá jakékoli „zelené“ sdělení – bez ohledu na velikost firmy.

Povinnost dopadá na obchodníky, kteří vůči spotřebitelům:

• uvádějí environmentální tvrzení,
• používají značky udržitelnosti,
• informují o trvanlivosti nebo opravitelnosti výrobku.

Malý e-shop prodávající kosmetiku, středně velký výrobce nábytku i velká módní značka – všichni podléhají stejným pravidlům, pokud komunikují se spotřebiteli v EU.

Příklad: Prodáváte přírodní kosmetiku a na produktové stránce zobrazujete vlastní zelené logo s nápisem „Eco Certified by [vaše značka]“. Takové logo spadá pod bod 2a, pokud se nezakládá na systému certifikace podle čl. 2 písm. r) směrnice 2005/29/ES ani je nezavedly orgány veřejné správy. Nestačí, že jste si kritéria sami nastavili a sami si je plníte.

---

Které značky konkrétně projdou

Bezpečné jsou značky s jasným institucionálním základem a externím ověřením.

Značky zavedené orgány veřejné správy

Tato větev bodu 2a je nejjistější:

• Ekoznačka EU (EU Ecolabel) – zavedena nařízením (ES) č. 66/2010; totéž nařízení je zároveň jednou z cest, jak prokázat uznaný vynikající environmentální profil podle čl. 2 písm. s).
• Národní či regionální ekoznačky zřízené veřejnou správou; u konkrétní značky si ověřte, kdo a na základě jakého předpisu ji zavedl.

Značky ze systému certifikace

U každého systému projděte kritéria čl. 2 písm. r) – všechna, ne jen některá:

1. Je systém otevřený za transparentních, spravedlivých a nediskriminačních podmínek všem hospodářským subjektům, které jsou ochotny a schopny splnit jeho požadavky?
2. Vypracoval jeho požadavky vlastník po konzultaci s příslušnými odborníky a zúčastněnými stranami?
3. Má systém postupy pro řešení nesouladu a možnost označení odebrat nebo jeho používání pozastavit?
4. Kontroluje dodržování objektivním postupem nezávislá třetí strana, jejíž způsobilost a nezávislost stojí na mezinárodních, unijních nebo vnitrostátních normách?

Odpovíte-li na kteroukoli otázku „ne“ nebo „nevím“, systém podmínky bodu 2a neprokazatelně splňuje a je třeba to ověřit u jeho vlastníka. Zda konkrétní soukromý systém (například FSC, PEFC, Fairtrade, GOTS nebo Rainforest Alliance) tato kritéria splňuje, zde nepotvrzujeme – je to otázka o konkrétním systému v konkrétním čase a odpověď musí vycházet z jeho vlastní dokumentace.

Příklad: Prodáváte dřevěné hračky a chcete zobrazovat logo FSC. Než ho použijete, projděte čtyři kritéria výše proti veřejné dokumentaci systému a doložte si, že máte platný certifikát pro svou firmu nebo produkt.

---

Co je od 27. září 2026 zakázáno

Zákaz se týká tří kategorií: vlastních neověřených značek, obecných tvrzení a offsetingových tvrzení.

Vlastní firemní značky bez externího ověření

Jakékoli logo, pečeť nebo označení, které si firma vytvořila sama a jehož kritéria sama stanovuje a sama plní, je od 27. září 2026 zakázáno. Nezáleží na tom, jak poctivě firma skutečně pracuje – nezakládá-li se označení na systému certifikace podle čl. 2 písm. r) a nezavedly-li ho orgány veřejné správy, spadá pod bod 2a.

Obecná environmentální tvrzení

Nový bod 4a přílohy I zakazuje uvedení obecného environmentálního tvrzení, u kterého obchodník není schopen prokázat uznaný vynikající environmentální profil relevantní pro dané tvrzení (definice v čl. 2 písm. s): ekoznačka EU podle nařízení (ES) č. 66/2010, úředně uznaný systém ekoznaček podle EN ISO 14024 typ I, nebo nejvyšší úroveň environmentálního profilu podle jiných předpisů Unie). Bod odůvodnění 9 uvádí jako příklady mimo jiné:

• „ekologické“
• „šetrné k životnímu prostředí“
• „zelené“
• „přátelské k přírodě“
• „biologicky rozložitelné“

Tvrzení „klimaticky neutrální“ sem nepatří – patří pod bod 4c popsaný níže. Obecnou povinnost doložit každé environmentální tvrzení EmpCo nezavádí: tvrzení specifikované jasným a výrazným způsobem na stejném nosiči už obecné není a posuzuje se podle obecného zákazu klamavých praktik.

Offsetingová tvrzení – absolutní zákaz

Tvrzení, že výrobek nebo firma má neutrální, snížený nebo pozitivní dopad na životní prostředí na základě offsetování emisí skleníkových plynů, jsou zakázána za všech okolností. EmpCo je doplnil na černou listinu Přílohy I směrnice 2005/29/ES – jsou nezákonná bez ohledu na konkrétní okolnosti, bez možnosti obhajoby.

Zakázaná jsou například tvrzení:

• „klimaticky neutrální díky kompenzaci emisí“
• „CO2 neutrální“
• „uhlíkově kompenzováno“
• „carbon offset“

Příklad: Prodáváte elektroniku a dosud jste na webu uváděli, že vaše firma je „klimaticky neutrální“, protože nakupujete offsetové kredity v lesním projektu. Od 27. září 2026 toto tvrzení nesmíte používat – a to ani kdybyste offsety skutečně nakupovali a měli je doložené. Zákaz je absolutní.

---

Tvrzení o budoucí environmentální výkonnosti

Sliby do budoucna nejsou zakázány, ale mají přísné podmínky – vágní příslib nestačí.

Nové písmeno d) v čl. 6 odst. 2 směrnice 2005/29/ES označuje za klamavou praktiku environmentální tvrzení o budoucím vlivu na životní prostředí, u kterého chybí:

1. jasné, objektivní, veřejně dostupné a ověřitelné závazky,
2. podrobný a realistický plán provádění s měřitelnými a časově vymezenými cíli a dalšími prvky nezbytnými k jeho podpoře, jako je přidělování zdrojů,
3. pravidelné ověřování nezávislým odborníkem třetí strany, jehož zjištění jsou zpřístupněna spotřebitelům.

Na rozdíl od černé listiny se tato praktika posuzuje případ od případu: orgán musí prokázat, že vedla nebo mohla vést k rozhodnutí o obchodní transakci, které by průměrný spotřebitel jinak neučinil.

Tvrzení jako „budeme udržitelnější“ nebo „pracujeme na snížení emisí“ bez konkrétního plánu a externího ověření jsou nekalou obchodní praktikou. Pokud chcete komunikovat budoucí závazky, musíte mít plán připravený ještě před zveřejněním tvrzení – ne až po dotazu dozorového orgánu.

---

Harmonizované oznámení a štítek: prováděcí akt už vyšel

Podobu a obsah harmonizovaného oznámení o zákonné záruce i harmonizovaného štítku obchodní záruky na trvanlivost stanoví prováděcí nařízení Komise (EU) 2025/1960 ze dne 25. září 2025 – oznámení v příloze I, štítek v příloze II. Nařízení se použije ode dne 27. září 2026, tedy současně s vnitrostátními předpisy provádějícími EmpCo. Vzory si stáhněte přímo z něj; jde o závazný formát, ne o doporučení. Samotnou povinnost je poskytovat ale nezakládá nařízení, nýbrž čl. 5 odst. 1 písm. e) a ea) a čl. 6 odst. 1 písm. l) a la) směrnice 2011/83/EU – a ta v ČR vyžaduje transpozici.

Ostatní pravidla popsaná v tomto článku – bod 2a, bod 4a i bod 4c – žádný další prováděcí akt nevyžadují. Vkládají se ale do přílohy I směrnice 2005/29/ES, takže se v ČR uplatní podle transpozičního zákona, ne přímo.

---

Sankce: co konkrétně riskujete

U přeshraničních porušení musí horní hranice pokuty dosahovat nejméně 4 % ročního obratu – a vedle pokuty hrozí reputační škoda a povinnost stáhnout označení.

Sankce stanoví národní právo a musí být účinné, přiměřené a odrazující. Podle čl. 13 odst. 3 směrnice 2005/29/ES (ve znění směrnice (EU) 2019/2161) musí v případech, kdy se sankce ukládá podle čl. 21 nařízení (EU) 2017/2394, být možná pokuta, jejíž maximální výše činí nejméně 4 % ročního obratu obchodníka v dotčeném členském státě nebo dotčených členských státech; není-li obrat znám, nejméně 2 miliony EUR (čl. 13 odst. 4 směrnice 2005/29/ES).

V České republice vykonává dozor zejména Česká obchodní inspekce. Konkrétní výši pokut pro tuzemská porušení určí národní transpozice – sledujte novelizaci zákona o ochraně spotřebitele.

Vedle pokuty hrozí:

• povinnost uvést věci na pravou míru a stáhnout klamavé označení,
• zveřejnění rozhodnutí o porušení,
• reputační škoda u zákazníků i obchodních partnerů.

---

EmpCo vs. Green Claims Directive: nezaměňujte

EmpCo je přijatá směrnice; členské státy podle ní postupují od 27. září 2026. Green Claims Directive je odlišný návrh – EmpCo na něm nezávisí.

EmpCo (směrnice 2024/825) je samostatná, již přijatá úprava. Nezaměňujte ji s navrhovanou směrnicí o ekologických tvrzeních (Green Claims Directive) – jde o odlišný návrh zaměřený na ověřování tvrzení před jejich použitím, který k 7. srpnu 2026 přijatým předpisem není. EmpCo platí nezávisle na osudu tohoto návrhu. Čekání na Green Claims Directive není důvodem k odkladu přípravy na EmpCo.

---

Akční plán 30/60/90 dní

Začněte inventurou – pak teprve rozhodujte, co zachovat a co stáhnout.

Do 30 dní: inventura

1. Sestavte seznam všech značek udržitelnosti, log, pečetí a environmentálních tvrzení, která aktuálně používáte – na webu, obalu, v e-mailech, v reklamách a na sociálních sítích.
2. U každé značky zjistěte: kdo ji vydal, jaká jsou kritéria, zda existuje nezávislý audit a kdo ho provádí.
3. Označte každou položku jako „splňuje podmínky EmpCo“, „nesplňuje“ nebo „nejasné“.
4. Všechna offsetingová tvrzení označte okamžitě jako „zakázáno“ – nepotřebují další analýzu.

Do 60 dní: rozhodnutí a příprava

1. Pro každou značku v kategorii „nesplňuje“: rozhodněte, zda ji stáhnete, nebo zda zahájíte certifikaci u systému splňujícího podmínky EmpCo.
2. Pokud chcete zachovat environmentální komunikaci, identifikujte vhodný certifikační systém (EU Ecolabel, FSC, GOTS, Fairtrade nebo jiný relevantní pro váš obor) a zjistěte podmínky a časový plán certifikace – certifikace zpravidla trvá měsíce, ne týdny.
3. Zkontrolujte všechna obecná tvrzení („ekologické“, „zelené“, „přírodní“) – buď je podložte uznávanou ekoznačkou, nebo je odstraňte.
4. Odstraňte veškerá offsetingová tvrzení bez výjimky.

Do 90 dní: implementace a dokumentace

1. Aktualizujte web, produktové stránky, obaly a reklamní materiály.
2. Zahajte certifikační proces u vybraného systému, pokud jste se pro certifikaci rozhodli.
3. Zdokumentujte každé environmentální tvrzení, které zachováváte: jaký je jeho základ, kde je doložení, kdo ho ověřil.
4. Proškolte tým (marketing, copywriting, zákaznická podpora) o nových pravidlech.
5. Nastavte interní proces schvalování nových environmentálních tvrzení před jejich zveřejněním – každé nové tvrzení musí projít kontrolou před publikací, ne po ní.

Pokud si nejste jisti, zda vaše konkrétní značky a tvrzení podmínky splňují, využijte rychlou prověrku.

---

Časté omyly

Tři nejčastější chyby, které firmy dělají – a proč jsou nebezpečné.

Omyl 1: „Naše certifikace je interní, ale máme přísná kritéria – to stačí.“

Nestačí. EmpCo výslovně vyžaduje, aby certifikační systém byl ověřen nezávislou třetí stranou. Interní audit, vlastní komise nebo partnerská firma nejsou nezávislá třetí strana ve smyslu směrnice. Přísnost vlastních kritérií je právně irelevantní, pokud chybí externí ověření. Firmy, které tímto způsobem provozují vlastní „ekoznačky“, musí buď získat certifikaci u uznávaného systému, nebo označení stáhnout.

Omyl 2: „Offsety máme doložené certifikáty – tvrzení o neutralitě je tedy v pořádku.“

Není. Zákaz offsetingových tvrzení je absolutní – jsou na černé listině Přílohy I směrnice 2005/29/ES. To znamená, že jsou nezákonná za všech okolností, bez ohledu na kvalitu offsetů, jejich certifikaci nebo transparentnost. Doložené offsety porušení nezhojí. Jedinou legální cestou je přestat tato tvrzení používat.

Omyl 3: „EmpCo se nás netýká, jsme malý e-shop.“

Týká. EmpCo nedělá výjimku pro malé firmy ani pro konkrétní obory. Dopadá na každého obchodníka, který vůči spotřebitelům v EU používá environmentální tvrzení nebo značky udržitelnosti. Velikost firmy ovlivní pouze výši pokuty (procento z obratu), nikoli samotnou povinnost dodržovat pravidla.

---

Zdroje

• Směrnice (EU) 2024/825 (EmpCo), CELEX 32024L0825: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/CS/TXT/?uri=CELEX:32024L0825
• Směrnice 2005/29/ES o nekalých obchodních praktikách (UCPD), ve znění EmpCo – Příloha I (černá listina)
• Směrnice 2011/83/EU o právech spotřebitelů, ve znění EmpCo
• Česká obchodní inspekce (ČOI): https://www.coi.cz

---

Shrnutí

Bod 2a přílohy I směrnice 2005/29/ES zakazuje označení udržitelnosti, které se nezakládá na systému certifikace podle čl. 2 písm. r) nebo není zavedeno orgány veřejné správy – vlastní firemní pečeti bez externího ověření tedy neobstojí. Obecná tvrzení jako „ekologické“ nebo „zelené“ jsou zakázána bez prokázaného uznaného vynikajícího environmentálního profilu (bod 4a). Offsetingová tvrzení jsou zakázána absolutně (bod 4c). U koordinovaného postupu proti rozsáhlému porušení musí být možná pokuta nejméně 4 % ročního obratu v dotčeném členském státě. Podobu harmonizovaného oznámení i štítku už stanoví prováděcí nařízení (EU) 2025/1960. Členské státy tato pravidla používají od 27. září 2026, v ČR podle transpozičního zákona, který k 7. srpnu 2026 přijat nebyl. Začněte inventurou hned.