Musí se pravidla EmpCo dodržovat i mimo e-shopy, třeba na obalech v kamenném obchodě?

Ano, EmpCo se týká každého obchodníka, který vůči spotřebitelům uvádí environmentální tvrzení, bez ohledu na prodejní kanál. Pokud tvrzení vidí spotřebitel na regálové etiketě, v tiskové reklamě nebo na webu, pravidla platí stejně jako pro e-shop.

Zachrání tvrzení o klimatické neutralitě fakt, že firma nakupuje certifikované uhlíkové offsety?

Ne, zákaz offsetových tvrzení platí absolutně a bez výjimky, bez ohledu na kvalitu nebo certifikaci nakoupených offsetů. Tvrzení jako „klimaticky neutrální díky kompenzaci emisí“ je od září 2026 nezákonné za všech okolností.

Co když firma používá vlastní interně vytvořenou ikonku typu „Eco Choice“ bez externí certifikace?

Takové označení musí buď stát na systému certifikace podle čl. 2 písm. r) směrnice 2005/29/ES, nebo být zavedeno orgány veřejné správy – jinak spadá pod bod 2a přílohy I a je třeba je odstranit.

Má smysl počkat s přípravou na to, jak dopadne návrh Green Claims Directive?

Ne, jde o nebezpečnou strategii, protože EmpCo je samostatná a již přijatá norma s pevným datem použitelnosti od 27. září 2026, nezávisle na osudu Green Claims Directive. Kdo čeká na Green Claims, riskuje, že ho EmpCo se svými sankcemi překvapí dříve.

EmpCo 2024/825: co musí splnit výrobci a značky od září 2026

Za metodiku ručí Marek Galetka, zakladatel Pravano. Text prošel lidským schválením před zveřejněním.

EmpCo pro výrobce a značky: na co si dát pozor

Pokud na obalech, webu nebo v reklamě používáte slova jako „ekologické“, „udržitelné“, „klimaticky neutrální“ nebo zobrazujete jakékoli certifikační loga a zelené ikonky, čtěte dál. Od 27. září 2026 se použijí pravidla směrnice EmpCo (EU) 2024/825, která mění, co smíte říkat, co musíte doložit a které značky vůbec smíte zobrazovat. Porušení není jen reputační riziko – u koordinovaného postupu proti rozsáhlému porušení musí národní právo umožnit pokutu s horní hranicí nejméně 4 % ročního obratu v dotčeném členském státě.

Tento článek vám říká přesně, co platí najisto, co ještě čeká na prováděcí akt a co udělat dřív, než vás předběhne konkurence nebo dozorový orgán.

Obecná informace, ne individuální právní rada. Pro posouzení konkrétní situace vaší firmy doporučujeme odbornou konzultaci.

Co je EmpCo a proč se vás jako výrobce nebo značky přímo týká

EmpCo (směrnice EU 2024/825) byla přijata 28. února 2024 a vstoupila v platnost 26. března 2024. Její pravidla se však použijí až od 27. září 2026, poté co ji členské státy promítnou do národního práva. Lhůta pro transpozici byla 27. března 2026.

Směrnice novelizuje dvě klíčové normy: směrnici 2005/29/ES o nekalých obchodních praktikách (UCPD) a směrnici 2011/83/EU o právech spotřebitelů. V České republice se promítne novelou zákona o ochraně spotřebitele a občanského zákoníku. Dozor bude vykonávat zejména Česká obchodní inspekce (ČOI).

Stav k 7. srpnu 2026: transpoziční zákon přijat nebyl. Novelu zákona č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele, a zákona č. 89/2012 Sb., občanského zákoníku, nese sněmovní tisk 53; podle stavu projednávání zveřejněného Poslaneckou sněmovnou prošel návrh druhým čtením 24. června 2026 a třetí čtení dosud neproběhlo. Unijní transpoziční lhůta 27. března 2026 tedy uplynula nesplněná. Stav si ověřte přímo u sněmovního tisku – mění se v čase.

EmpCo dopadá na každého obchodníka, který vůči spotřebitelům:

uvádí environmentální tvrzení – na obalu, webu, v reklamě, na sociálních sítích,
používá značky udržitelnosti nebo certifikační loga,
informuje o trvanlivosti, opravitelnosti nebo životnosti výrobků.

Klíčový bod, který většina výrobců přehlíží: EmpCo se nevztahuje jen na e-shopy. Pokud vyrábíte nebo brandujete fyzické zboží a vaše tvrzení vidí spotřebitel – ať už na regálové etiketě, v tiskové reklamě nebo na firemním webu – EmpCo se vás týká přímo, bez ohledu na to, zda prodáváte přes vlastní kanál nebo přes maloobchod.

Co platí najisto od 27. září 2026

Zákaz obecných a nedoložených environmentálních tvrzení

Nový bod 4a přílohy I směrnice 2005/29/ES zakazuje uvedení obecného environmentálního tvrzení, u kterého obchodník není schopen prokázat uznaný vynikající environmentální profil relevantní pro dané tvrzení. Tím se podle čl. 2 písm. s) téže směrnice rozumí soulad s nařízením (ES) č. 66/2010 (ekoznačka EU), úředně uznaný vnitrostátní či regionální systém ekoznaček podle EN ISO 14024 (typ I), anebo nejvyšší úroveň environmentálního profilu podle jiných použitelných předpisů Unie.

Bod odůvodnění 9 uvádí jako příklady obecných tvrzení mimo jiné „ekologické“, „šetrné k životnímu prostředí“, „zelené“, „přátelské k přírodě“, „šetrné ke klimatu“ a „biologicky rozložitelné“. Tvrzení „klimaticky neutrální“ sem nepatří – spadá pod samostatný absolutní zákaz offsetingových tvrzení (bod 4c).

Zákaz míří na tvrzení obecná. Tvrzení specifikované jasným a výrazným způsobem na stejném nosiči obecné není. Obecnou povinnost doložit každé environmentální tvrzení EmpCo nezavádí – bod odůvodnění 13 říká, že další požadavky teprve budou stanoveny v konkrétních právních aktech Unie. Konkrétní tvrzení ale dál podléhají zákazu klamavých praktik a orgán může podle čl. 12 směrnice 2005/29/ES žádat důkaz o správnosti skutkových tvrzení, jeví-li se to vzhledem k okolnostem případu jako přiměřené.

Příklad: Prodáváte kosmetiku balenou do papírové krabičky s potiskem „Eco-friendly packaging“. To je obecné environmentální tvrzení a bez prokázaného uznaného vynikajícího environmentálního profilu spadá pod bod 4a. Konkrétní údaj o podílu recyklovaného obsahu uvedený jasně a výrazně na stejném nosiči je bezpečnější cesta – musí ale být pravdivý a doložitelný.

Absolutní zákaz offsetových tvrzení

Toto je nejtvrdší pravidlo EmpCo a platí bez výjimky. Tvrzení o klimatické nebo uhlíkové neutralitě dosažené offsetováním emisí jsou zakázána za všech okolností – jsou doplněna na černou listinu v Příloze I směrnice 2005/29/ES. Praktiky na černé listině jsou nezákonné bez posuzování konkrétního případu.

Zakázaná jsou tvrzení jako: „klimaticky neutrální“, „CO2 neutrální“, „uhlíkově kompenzováno“ nebo jakékoli ekvivalentní formulace, pokud jsou podloženy nákupem offsetů.

Příklad: Vaše firma nakupuje uhlíkové kredity a na webu uvádí, že výrobek je „klimaticky neutrální díky kompenzaci emisí“. Od září 2026 je toto tvrzení nezákonné – a to bez ohledu na to, jak kvalitní nebo certifikované offsety nakupujete. Certifikace offsetů tvrzení nezachraňuje.

Tvrzení o budoucí výkonnosti musí mít ověřený plán

Nové písmeno d) v čl. 6 odst. 2 směrnice 2005/29/ES označuje za klamavou praktiku environmentální tvrzení o budoucím vlivu na životní prostředí, u kterého chybí:

jasné, objektivní, veřejně dostupné a ověřitelné závazky,
podrobný a realistický plán provádění s měřitelnými a časově vymezenými cíli a dalšími prvky nezbytnými k jeho podpoře, jako je přidělování zdrojů,
pravidelné ověřování nezávislým odborníkem třetí strany, jehož zjištění jsou zpřístupněna spotřebitelům.

Na rozdíl od černé listiny se posuzuje případ od případu: orgán musí prokázat, že praktika vedla nebo mohla vést k rozhodnutí o obchodní transakci, které by průměrný spotřebitel jinak neučinil.

Formulace jako „usilujeme o udržitelnost“ nebo „pracujeme na snižování emisí“ bez takového plánu tuto laťku nesplňují.

Přísná pravidla pro značky udržitelnosti

Nový bod 2a přílohy I směrnice 2005/29/ES zakazuje uvedení označení udržitelnosti, které se nezakládá na systému certifikace nebo není zavedeno orgány veřejné správy. Systém certifikace je definován v čl. 2 písm. r) téže směrnice: musí být otevřený za transparentních, spravedlivých a nediskriminačních podmínek, jeho požadavky se tvoří po konzultaci s odborníky a zúčastněnými stranami, musí mít postupy pro řešení nesouladu a odebrání označení a dodržování musí objektivním postupem kontrolovat nezávislá způsobilá třetí strana.

Označení, která si firma vytvořila sama nebo která tato kritéria nesplňují, pod bod 2a spadají.

Příklad: Máte na webu nebo obalu vlastní ikonku „Green Brand“ nebo „Eco Choice“, kterou jste navrhli interně. Od září 2026 ji musíte buď podložit certifikačním systémem splňujícím požadavky EmpCo, nebo ji odstranit. Interní „zelené“ vizuály bez externího ověření jsou zakázány.

Rozhodovací vodítko pro každou značku udržitelnosti:

Zavedly ji orgány veřejné správy? Obstojí.
Zakládá se na systému certifikace splňujícím všechna čtyři kritéria čl. 2 písm. r)? Obstojí.
Vytvořili jste ji interně nebo pochází ze systému bez nezávislé kontroly? Odstraňte ji.

Informace o trvanlivosti a opravitelnosti

Nové předsmluvní informace vkládá EmpCo do čl. 5 odst. 1 a čl. 6 odst. 1 směrnice 2011/83/EU. Obecná povinnost uvádět životnost výrobku mezi nimi není a většina údajů je podmíněná:

připomenutí zákonné záruky za soulad zboží se smlouvou včetně minimální doby dvou let, zřetelně a harmonizovaným oznámením – bezpodmínečné (písm. e) a l));
štítek obchodní záruky na trvanlivost – jen nabídne-li ji výrobce bez dodatečných nákladů na celé zboží na dobu delší než dva roky a zpřístupní-li to obchodníkovi (písm. ea) a la));
minimální doba poskytování aktualizací softwaru – jen u zboží s digitálními prvky, digitálního obsahu a digitálních služeb a jen zpřístupní-li ji výrobce či poskytovatel obchodníkovi (písm. ed) a lc));
hodnocení opravitelnosti – jen „případně“, existuje-li pro dané zboží podle práva Unie (písm. i) a u));
náhradní díly, odhad jejich ceny, postup objednání, pokyny pro opravu a údržbu a omezení oprav – jen nepoužije-li se hodnocení opravitelnosti a zároveň je výrobce zpřístupní (písm. j) a v)).

Pozor na roli: povinnosti z čl. 5 a 6 směrnice 2011/83/EU dopadají na obchodníka, který se spotřebitelem uzavírá smlouvu. Jako výrobce ale rozhodujete o tom, zda se povinnost vůbec spustí – většina položek je vázána právě na to, že údaje zpřístupníte obchodníkovi.

Zákaz propagace plánovaného zastarávání

Nový bod 23f přílohy I zakazuje jakékoli obchodní sdělení týkající se zboží obsahujícího prvek zavedený s cílem omezit jeho trvanlivost, má-li obchodník k dispozici informace o tomto prvku a jeho účincích na trvanlivost zboží. Zákaz míří na sdělení samo, ne na jeho zamlčení – přiznat prvek spotřebiteli obchodníka nezachrání. Zamlčení má vlastní, užší body: 23d (aktualizace softwaru negativně ovlivní fungování zboží) a 23j (narušení funkčnosti při neoriginálním spotřebním materiálu, dílech či příslušenství). Dále platí 23g (nepravdivé tvrzení o trvanlivosti), 23h (prezentace neopravitelného zboží jako opravitelného) a 23i (tlak na předčasnou výměnu spotřebního materiálu).

Co teprve upřesní prováděcí akty (výhled)

Harmonizované oznámení a štítek: prováděcí akt už vyšel

Podobu a obsah harmonizovaného oznámení o zákonné záruce i harmonizovaného štítku obchodní záruky na trvanlivost stanoví prováděcí nařízení Komise (EU) 2025/1960 ze dne 25. září 2025 – oznámení v příloze I, štítek v příloze II; podle čl. 3 se nařízení použije ode dne 27. září 2026. Vzory si stáhněte přímo z něj a nedomýšlejte si vlastní podobu. Samotnou povinnost je poskytovat ale nezakládá nařízení, nýbrž čl. 5 odst. 1 písm. e) a ea) a čl. 6 odst. 1 písm. l) a la) směrnice 2011/83/EU – a ta v ČR vyžaduje transpozici.

Co to pro vás znamená: vzory si stáhněte a připravte je do svých šablon už teď. Nabízíte-li obchodní záruku na trvanlivost bez dodatečných nákladů na celé zboží na dobu delší než dva roky, zpřístupněte tuto informaci obchodníkům – teprve tím se jejich povinnost štítek zobrazit spustí.

EmpCo vs. Green Claims Directive: nenechte se zmást

EmpCo (směrnice 2024/825) je samostatná, již přijatá a od 27. září 2026 vymahatelná norma. Nezaměňujte ji s navrhovanou směrnicí o ekologických tvrzeních (Green Claims Directive) – jde o odlišný návrh zaměřený na ověřování tvrzení, který k 7. srpnu 2026 přijatým předpisem není. EmpCo platí nezávisle na tom, co se s ním stane.

Praktický dopad: ať Green Claims Directive dopadne jakkoli, členské státy budou EmpCo používat od 27. září 2026 – v ČR podle transpozičního zákona. Strategie „počkám na Green Claims a pak to vyřeším najednou“ je nebezpečná – EmpCo má jasné datum a jasná pravidla už teď.

Sankce: co konkrétně riskujete

Sankce stanoví národní právo a musí být účinné, přiměřené a odrazující. Pravidlo o 4 % nezavádí EmpCo – plyne z čl. 13 odst. 3 směrnice 2005/29/ES ve znění směrnice (EU) 2019/2161: v případech, kdy se sankce ukládá podle čl. 21 nařízení (EU) 2017/2394 (koordinovaný postup proti rozsáhlému porušení), musí být možná pokuta, jejíž maximální výše činí nejméně 4 % ročního obratu obchodníka v dotčeném členském státě nebo dotčených členských státech – nikoli obratu celosvětového. Není-li obrat znám, nejméně 2 miliony EUR (čl. 13 odst. 4 směrnice 2005/29/ES). Konkrétní výši pokut pro tuzemské případy určí česká transpozice.

V České republice vykonává dozor zejména Česká obchodní inspekce. ČOI může zahájit řízení na základě podnětu spotřebitele, konkurenta nebo z vlastní iniciativy.

Nezapomínejte na reputační riziko: environmentální tvrzení jsou pod drobnohledem médií, neziskových organizací i konkurence. Odhalení greenwashingu může napáchat více škody než samotná pokuta – a EmpCo dává konkurentům i spotřebitelům jasný právní základ pro podněty.

Rozhodovací vodítko: týká se vás to?

Použijte tato vodítka pro rychlé posouzení:

Používáte na obalu, webu nebo v reklamě jakékoli slovo spojené s ekologičností, udržitelností nebo přírodou? EmpCo se vás týká – u obecných tvrzení musíte prokázat uznaný vynikající environmentální profil, u konkrétních počítejte s tím, že orgán může podle čl. 12 UCPD žádat důkaz.
Zobrazujete jakékoli certifikační logo nebo ikonku udržitelnosti? Ověřte, zda splňuje podmínky EmpCo; pokud ne, odstraňte ji před září 2026.
Komunikujete budoucí environmentální cíle? Potřebujete ověřený plán od nezávislé třetí strany, jinak tvrzení odstraňte.
Prodáváte pouze B2B (ne spotřebitelům)? EmpCo se na vás nevztahuje přímo – ale vaši odběratelé, kteří prodávají spotřebitelům, budou požadovat doložení tvrzení od vás. Připravte se na to.

Akční plán 30/60/90 dní

Prvních 30 dní – inventura

Sestavte seznam všech environmentálních tvrzení, která aktuálně používáte: obaly, web, sociální sítě, tiskové materiály, e-mailové kampaně, POS materiály.
Ke každému tvrzení doplňte, jaký podklad za ním stojí – certifikát, měření, technický list, interní data.
Označte tvrzení bez dostatečného podkladu jako prioritu k řešení.
Sestavte seznam všech značek udržitelnosti a certifikačních log, která zobrazujete, a ověřte jejich původ a způsob certifikace.

31.–60. den – čištění a doložení

Odstraňte nebo pozastavte všechna tvrzení, která nelze doložit – zejména obecná tvrzení bez opory a veškerá offsetová tvrzení.
Pro tvrzení, která chcete zachovat, zajistěte konkrétní, ověřitelnou dokumentaci: certifikáty, měření, technické listy, výsledky LCA analýz.
Prověřte každou značku udržitelnosti: splňuje podmínky EmpCo? Pokud ne, naplánujte její odstranění nebo náhradu certifikovanou alternativou.
Zkontrolujte, zda poskytujete spotřebitelům informace o trvanlivosti a opravitelnosti tam, kde je to relevantní – a zda jsou dostupné před nákupem, ne až po něm.

61.–90. den – implementace a monitoring

Aktualizujte obaly, web a marketingové materiály v souladu s výsledky předchozích kroků.
Nastavte interní proces schvalování nových environmentálních tvrzení: každé nové tvrzení musí projít kontrolou doložitelnosti před zveřejněním.
Převezměte vzory z příloh I a II prováděcího nařízení (EU) 2025/1960 – nařízení se použije od 27. září 2026; nic neodhadujte.
Proveďte rychlou prověrku celkového souladu: rychlá prověrka.

Časté omyly

Omyl 1: „EmpCo se týká jen e-shopů, ne výrobců.“

Nepravda. EmpCo dopadá na každého obchodníka, který vůči spotřebitelům uvádí environmentální tvrzení nebo používá značky udržitelnosti – tedy i na výrobce a značky, které prodávají přes maloobchod nebo vlastní distribuci. Pokud vaše tvrzení vidí spotřebitel na obalu v supermarketu, EmpCo se vás týká stejně jako e-shopu.

Omyl 2: „Offsety jsou v pořádku, pokud jsou certifikované.“

Nepravda. Zákaz offsetových tvrzení je absolutní a nezávisí na kvalitě ani certifikaci offsetů. Tvrzení „klimaticky neutrální díky certifikovaným offsetům“ je od září 2026 zakázáno stejně jako jakékoli jiné offsetové tvrzení. Certifikace offsetů tvrzení nezachraňuje – zákaz platí za všech okolností.

Omyl 3: „Počkám na Green Claims Directive, pak to vyřeším najednou.“

Nebezpečná strategie. EmpCo je samostatná, již přijatá norma s jasným datem použitelnosti – 27. září 2026. Osud Green Claims Directive na to nemá žádný vliv. Kdo čeká na Green Claims, riskuje, že ho EmpCo překvapí dřív, s plnou silou sankcí.

Zdroje

Směrnice (EU) 2024/825 (EmpCo), CELEX 32024L0825: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/CS/TXT/?uri=CELEX:32024L0825
Úřední věstník EU, ELI: http://data.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
Směrnice 2005/29/ES o nekalých obchodních praktikách (UCPD), ve znění EmpCo
Směrnice 2011/83/EU o právech spotřebitelů, ve znění EmpCo
Česká obchodní inspekce (ČOI): https://www.coi.cz

Shrnutí

EmpCo (směrnice EU 2024/825) dopadá na každého, kdo vůči spotřebitelům komunikuje environmentální tvrzení, používá označení udržitelnosti nebo informuje o trvanlivosti. Členské státy podle ní postupují od 27. září 2026; v ČR bude rozhodná účinnost transpozičního zákona, který k 7. srpnu 2026 přijat nebyl. Klíčová pravidla: obecná tvrzení bez prokázaného uznaného vynikajícího environmentálního profilu jsou zakázána (bod 4a), offsetová tvrzení absolutně (bod 4c), označení udržitelnosti musí stát na systému certifikace podle čl. 2 písm. r) nebo být zavedeno orgány veřejné správy (bod 2a) a tvrzení o budoucím vlivu musí splnit test čl. 6 odst. 2 písm. d). Podobu harmonizovaného oznámení i štítku už stanoví prováděcí nařízení (EU) 2025/1960. U koordinovaného postupu proti rozsáhlému porušení musí být možná pokuta nejméně 4 % ročního obratu v dotčeném členském státě. Čas na přípravu je teď – inventura tvrzení, doložení podkladů a čištění marketingových materiálů jsou kroky, které nelze odkládat.